| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与研究价值 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 论文研究的理论价值与应用价值 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.3 论文框架与研究内容 | 第14页 |
| 1.4 研究创新点 | 第14-16页 |
| 2. 理论综述 | 第16-30页 |
| 2.1 公益营销的相关理论 | 第16-26页 |
| 2.1.1 公益营销的理论来源与内涵 | 第16-18页 |
| 2.1.2 公益营销的类型 | 第18-24页 |
| 2.1.3 基于介入度理论的公益营销实施必要性分析 | 第24-26页 |
| 2.2 品牌态度的相关理论 | 第26-28页 |
| 2.2.1 态度的含义与形成过程 | 第26-27页 |
| 2.2.2 品牌态度的含义 | 第27页 |
| 2.2.3 品牌的认知态度与品牌的情感态度 | 第27-28页 |
| 2.3 购买意向的相关理论 | 第28-30页 |
| 3. 企业公益营销要素、品牌态度要素与购买意向要素的关系评述 | 第30-37页 |
| 3.1 企业公益营销方式与品牌态度要素及购买意向要素的关系 | 第30-32页 |
| 3.2 消费者认知度与品牌态度要素和购买意向要素的关系 | 第32-33页 |
| 3.3 品牌态度要素与购买意向要素的关系 | 第33页 |
| 3.4 消费者个体特征因素的影响作用 | 第33-37页 |
| 3.4.1 新消费者群体的选择 | 第33-35页 |
| 3.4.2 新消费者个体差异的影响 | 第35-37页 |
| 4. 企业公益营销对新消费者品牌态度及购买意向影响的模型构建 | 第37-46页 |
| 4.1 概念模型的构建 | 第37-39页 |
| 4.2 假设研究与量表设计 | 第39-41页 |
| 4.3 研究案例的选择——以联想为例 | 第41-44页 |
| 4.3.1 联想实施公益营销的必要性分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 联想的公益营销现状 | 第42-44页 |
| 4.4 研究对象的样本分布 | 第44-46页 |
| 5. 企业公益营销对新消费者品牌态度及购买意向影响的实证分析 | 第46-71页 |
| 5.1 因子分析 | 第46-51页 |
| 5.1.1 企业公益营销要素的因子分析 | 第46-49页 |
| 5.1.2 品牌态度要素的因子分析 | 第49-50页 |
| 5.1.3 购买意向要素的因子分析 | 第50-51页 |
| 5.2 问卷的信度分析 | 第51-52页 |
| 5.3 问卷的效度分析 | 第52-53页 |
| 5.4 企业公益营销要素、品牌态度要素与购买意向要素的相关分析 | 第53-55页 |
| 5.4.1 企业公益营销要素与品牌态度要素的相关性分析 | 第53-54页 |
| 5.4.2 企业公益营销要素与购买意向要素的相关性分析 | 第54-55页 |
| 5.4.3 品牌态度要素与购买意向要素的相关性分析 | 第55页 |
| 5.5 企业公益营销对新消费者品牌态度及购买意向的假设检验 | 第55-63页 |
| 5.5.1 结构方程模型分析 | 第55-56页 |
| 5.5.2 品牌态度要素的中介作用分析 | 第56-58页 |
| 5.5.3 企业公益营销对购买意向影响的中介模型分析 | 第58-62页 |
| 5.5.4 研究假设结论 | 第62-63页 |
| 5.6 方差分析 | 第63-68页 |
| 5.7 研究结论解释 | 第68-71页 |
| 6. 研究启示与管理建议 | 第71-75页 |
| 6.1 研究启示 | 第71-73页 |
| 6.1.1 对政府的启示 | 第71-72页 |
| 6.1.2 对企业的启示 | 第72-73页 |
| 6.2 对企业公益营销方式选择及管理的建议 | 第73-75页 |
| 7. 研究结论和局限性 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 | 第79-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 个人简历 | 第85页 |
| 发表的学术论文 | 第85-86页 |
