| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 第2章 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2.3 文献述评 | 第12-13页 |
| 第3章 相关概念与理论基础 | 第13-21页 |
| 3.1 相关概念解析 | 第13-16页 |
| 3.1.1 品牌的概念 | 第13-14页 |
| 3.1.2 品牌的价值 | 第14页 |
| 3.1.3 网络品牌 | 第14-15页 |
| 3.1.4 网络品牌推广 | 第15页 |
| 3.1.5 网络品牌与品牌之间的关系 | 第15-16页 |
| 3.2 传统营销理论 | 第16-18页 |
| 3.2.1 杰罗姆·麦卡锡营销理论 | 第16-17页 |
| 3.2.2 罗伯特·劳朋特的营销理论 | 第17页 |
| 3.2.3 莱斯特·伟门的精准营销理论 | 第17-18页 |
| 3.3 网络营销理论 | 第18-21页 |
| 3.3.1 网络整合营销理论 | 第18-20页 |
| 3.3.2 网络消费者行为模型 | 第20-21页 |
| 第4章 互联网发展对品牌推广的影响 | 第21-25页 |
| 4.1 互联网强化了网络品牌推广 | 第21页 |
| 4.2 互联网重塑品牌推广的价值 | 第21-22页 |
| 4.3 互联网重新定义品牌推广的内涵 | 第22页 |
| 4.4 互联网推广的核心是“品牌力” | 第22-23页 |
| 4.5 互联网促进品牌推广多元化 | 第23页 |
| 4.6 互联网推动品牌推广途径多样化 | 第23-25页 |
| 第5章 GX服装品牌网络推广案例分析 | 第25-39页 |
| 5.1 GX服装品牌推广情况介绍 | 第25-27页 |
| 5.2 网络环境下GX服装品牌推广特征与劣势分析 | 第27-32页 |
| 5.2.1 网络环境下GX服装品牌推广特征分析 | 第27-30页 |
| 5.2.2 GX服装品牌网络环境下进行品牌推广的劣势分析 | 第30-32页 |
| 5.3 GX服装品牌网络推广调查 | 第32-36页 |
| 5.3.1 问卷调查的问卷设计与数据的来源 | 第32页 |
| 5.3.2 问卷调查统计分析 | 第32-34页 |
| 5.3.3 受众面更加广泛,信息传播量更大 | 第34-35页 |
| 5.3.4 网络传播的形式更加多样化 | 第35-36页 |
| 5.4 GX服装品牌在网络环境中品牌推广存在的问题分析 | 第36-39页 |
| 5.4.1 缺乏完善的网络推广体系 | 第36页 |
| 5.4.2 缺乏线上线下的联系 | 第36-37页 |
| 5.4.3 品牌的推广话题过于单一、简单 | 第37页 |
| 5.4.4 品牌推广缺乏互动机制 | 第37-39页 |
| 第6章 网络环境下促进GX品牌推广的有效策略 | 第39-43页 |
| 6.1 完善GX服装网络营销推广体系 | 第39-40页 |
| 6.2 加强线上线下活动的沟通融合 | 第40-41页 |
| 6.3 丰富网络营销推广话题 | 第41-42页 |
| 6.4 加强互动营销 | 第42-43页 |
| 第7章 结论与启示 | 第43-45页 |
| 7.1 结论 | 第43-44页 |
| 7.2 启示 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |