| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题的研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 医疗设备概念及营销理论概述 | 第13-21页 |
| 2.1 医疗设备的概念和特点 | 第13-14页 |
| 2.1.1 医疗设备的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 医疗设备的特点 | 第13-14页 |
| 2.2 目标市场营销战略 | 第14-17页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第14-15页 |
| 2.2.2 目标市场选择 | 第15-16页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第16-17页 |
| 2.3 市场营销组合策略 | 第17-20页 |
| 2.3.1 产品策略 | 第17-18页 |
| 2.3.2 价格策略 | 第18页 |
| 2.3.3 渠道策略 | 第18-19页 |
| 2.3.4 促销策略 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 YETE医疗设备有限公司营销环境分析 | 第21-33页 |
| 3.1 YETE公司外部环境分析 | 第21-28页 |
| 3.1.1 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 政治法律环境 | 第22页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第23-25页 |
| 3.1.5 竞争环境分析(五力模型) | 第25-28页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 YETE医疗设备有限公司的企业资源分析 | 第28页 |
| 3.2.2 企业能力概况 | 第28-31页 |
| 3.3 YETE医疗设备有限公司SWOT分析 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 YETE医疗设备有限公司营销现状及存在的问题 | 第33-46页 |
| 4.1 YETE医疗设备有限公司营销现状 | 第33-41页 |
| 4.1.1 YETE医疗设备有限公司现行的STP战略 | 第34-36页 |
| 4.1.2 YETE医疗设备有限公司现行的4P营销组合策略 | 第36-41页 |
| 4.2 YETE医疗设备有限公司营销存在问题及原因分析 | 第41-45页 |
| 4.2.1 YETE医疗设备有限公司营销存在的问题 | 第41-43页 |
| 4.2.2 YETE医疗设备有限公司营销存在问题的原因分析 | 第43-45页 |
| 4.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 完善YETE医疗设备有限公司营销策略的对策研究 | 第46-55页 |
| 5.1 制定有效的营销策略 | 第46-48页 |
| 5.1.1 完善市场营销体系 | 第46-47页 |
| 5.1.2 市场营销策略的制定 | 第47-48页 |
| 5.2 市场营销的控制 | 第48-54页 |
| 5.2.1 市场营销控制的内容 | 第48-50页 |
| 5.2.2 市场营销控制的程序 | 第50-54页 |
| 5.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
