在线音乐平台的用户接受意愿及定价机制研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 用户接受模型理论综述 | 第13-22页 |
| 2.1.1 理性行为理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 技术接受模型 | 第14-17页 |
| 2.1.3 服务质量理论 | 第17-20页 |
| 2.1.4 成本理论 | 第20-21页 |
| 2.1.5 感知娱乐理论 | 第21-22页 |
| 2.2 双边市场定价相关研究 | 第22-26页 |
| 2.2.1 双边市场概念及特征 | 第22页 |
| 2.2.2 双边市场分类 | 第22-23页 |
| 2.2.3 双边市场定价方式 | 第23-24页 |
| 2.2.4 双边市场定价影响因素 | 第24-25页 |
| 2.2.5 双边市场理论的应用研究 | 第25-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 在线音乐平台接受意愿模型与研究假设 | 第27-30页 |
| 3.1 在线音乐平台用户接受意愿模型 | 第27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.2.1 感知有用性、感知易用性相关假设 | 第27-28页 |
| 3.2.2 感知娱乐性相关假设 | 第28页 |
| 3.2.3 感知成本相关假设 | 第28页 |
| 3.2.4 感知服务质量相关假设 | 第28页 |
| 3.2.5 社会影响相关假设 | 第28-29页 |
| 3.2.6 外部变量相关假设 | 第29页 |
| 3.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 研究设计与研究方法 | 第30-34页 |
| 4.1 研究设计 | 第30-32页 |
| 4.1.1 调查问卷设计 | 第30页 |
| 4.1.2 用户接受意愿量表设计 | 第30-32页 |
| 4.2 研究方法 | 第32-33页 |
| 4.2.1 数据收集方法 | 第32-33页 |
| 4.2.2 数据分析方法 | 第33页 |
| 4.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第34-44页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第34页 |
| 5.2 问卷信度分析 | 第34-35页 |
| 5.3 效度分析和因子分析 | 第35-37页 |
| 5.4 结构方程模型假设检验 | 第37-40页 |
| 5.5 人口统计变量的影响分析 | 第40-42页 |
| 5.5.1 独立样本T检验 | 第40-41页 |
| 5.5.2 单因素方差分析 | 第41-42页 |
| 5.6 本章小结 | 第42-44页 |
| 第六章 在线音乐平台定价机制 | 第44-57页 |
| 6.1 在线音乐平台双边市场分析 | 第44-46页 |
| 6.1.1 价值结构模型 | 第44-45页 |
| 6.1.2 平台的双边市场特性 | 第45-46页 |
| 6.2 问题描述及基本假设 | 第46-47页 |
| 6.3 模型构建及求解 | 第47-55页 |
| 6.3.1 参数设定 | 第47-48页 |
| 6.3.2 建模结果 | 第48-55页 |
| 6.4 本章小结 | 第55-57页 |
| 第七章 研究结论及展望 | 第57-60页 |
| 7.1 研究结论 | 第57页 |
| 7.2 发展建议 | 第57-58页 |
| 7.3 研究局限与未来展望 | 第58-60页 |
| 7.3.1 研究局限 | 第58页 |
| 7.3.2 未来展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录: 调查问卷 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |
