| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第12页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与论文框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 品牌延伸相关研究 | 第14-18页 |
| 2.1.1 品牌延伸的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌延伸的影响因素及评价 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌延伸匹配度的内涵 | 第16页 |
| 2.1.4 品牌延伸匹配度的维度 | 第16-18页 |
| 2.2 购买意愿相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 购买意愿的内涵 | 第18页 |
| 2.2.2 延伸产品购买意愿的影响因素 | 第18-20页 |
| 2.3 品牌认知相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3.1 品牌认知的定义 | 第20页 |
| 2.3.2 品牌认知的维度 | 第20-21页 |
| 2.4 产品知识相关研究 | 第21-23页 |
| 2.4.1 产品知识的定义 | 第21-22页 |
| 2.4.2 产品知识的维度 | 第22-23页 |
| 2.5 品牌延伸匹配度、品牌认知与购买意愿三者关系研究 | 第23-28页 |
| 2.5.1 品牌延伸匹配度与延伸后品牌认知 | 第23-24页 |
| 2.5.2 品牌延伸匹配度与延伸产品购买意愿 | 第24-25页 |
| 2.5.3 品牌认知与延伸产品购买意愿 | 第25-26页 |
| 2.5.4 产品知识的调节作用 | 第26-28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 研究模型构建与研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第33-42页 |
| 4.1 调研对象的选择 | 第33页 |
| 4.2 问卷设计与回收 | 第33-34页 |
| 4.3 样本分布 | 第34-35页 |
| 4.3.1 样本性别分布 | 第34页 |
| 4.3.2 样本年龄分布 | 第34-35页 |
| 4.3.3 样本学历分布 | 第35页 |
| 4.4 变量测量 | 第35-37页 |
| 4.4.1 品牌延伸匹配度的测量 | 第36页 |
| 4.4.2 品牌认知的测量 | 第36页 |
| 4.4.3 产品知识的测量 | 第36页 |
| 4.4.4 购买意愿的测量 | 第36-37页 |
| 4.4.5 控制变量 | 第37页 |
| 4.5 信度检验 | 第37-38页 |
| 4.6 效度检验 | 第38-40页 |
| 4.7 本章小结 | 第40-42页 |
| 第五章 数据分析和研究结果 | 第42-56页 |
| 5.1 相关分析 | 第42-44页 |
| 5.1.1 品牌延伸匹配与品牌认知的相关分析 | 第42页 |
| 5.1.2 品牌延伸匹配度与购买意愿的相关分析 | 第42-43页 |
| 5.1.3 品牌认知与购买意愿的相关分析 | 第43-44页 |
| 5.2 方差分析 | 第44-47页 |
| 5.2.1 性别独立样本t检验 | 第44页 |
| 5.2.2 年龄方差检验 | 第44-46页 |
| 5.2.3 学历方差检验 | 第46-47页 |
| 5.3 回归分析 | 第47-55页 |
| 5.3.1 品牌延伸度与购买意愿的关系 | 第47-48页 |
| 5.3.2 品牌认知与购买意愿的关系 | 第48-49页 |
| 5.3.3 品牌延伸匹配度与品牌认知的关系 | 第49-51页 |
| 5.3.4 品牌认知的中介作用检验 | 第51页 |
| 5.3.5 产品知识的调节作用检验 | 第51-53页 |
| 5.3.6 研究的假设检验 | 第53-55页 |
| 5.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第56-62页 |
| 6.1 研究的结论 | 第56-57页 |
| 6.1.1 品牌延伸匹配度、品牌认知与购买意愿 | 第56-57页 |
| 6.1.2 品牌认知的中介作用 | 第57页 |
| 6.1.3 产品知识的调节作用 | 第57页 |
| 6.2 研究的理论贡献 | 第57-58页 |
| 6.3 研究的实践启示 | 第58-60页 |
| 6.4 研究的局限性 | 第60页 |
| 6.5 未来研究的展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71页 |