感知价值视角下消费者对朋友圈广告态度的实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 一、研究背景 | 第11-13页 |
| 一、现实背景 | 第11-12页 |
| 二、理论背景 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 一、理论意义 | 第13页 |
| 二、现实意义 | 第13-14页 |
| 三、研究对象、目的与方法 | 第14-15页 |
| 一、研究对象 | 第14-15页 |
| 二、研究目的 | 第15页 |
| 三、研究方法 | 第15页 |
| 四、研究内容与结构 | 第15-17页 |
| 一、研究内容 | 第15-16页 |
| 二、研究思路与框架 | 第16-17页 |
| 第一章 文献综述 | 第17-31页 |
| 第一节 朋友圈广告 | 第17-20页 |
| 一、朋友圈与朋友圈广告 | 第17-19页 |
| 二、朋友圈广告特征 | 第19-20页 |
| 第二节 消费者广告态度 | 第20-26页 |
| 一、态度与广告态度 | 第20-21页 |
| 二、态度的形成与改变 | 第21-22页 |
| 三、态度与消费者行为 | 第22-24页 |
| 四、消费者广告态度的测量 | 第24-26页 |
| 第三节 感知价值理论 | 第26-30页 |
| 一、感知与感知价值 | 第26-27页 |
| 二、感知价值的驱动因素 | 第27页 |
| 三、消费者感知价值的测量 | 第27-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第二章 研究模型与假设 | 第31-37页 |
| 第一节 研究模型 | 第31-32页 |
| 第二节 研究假设 | 第32-35页 |
| 一、感知互动性对广告态度的影响假设 | 第32-33页 |
| 二、信息质量对广告态度的影响假设 | 第33页 |
| 三、感知娱乐性对广告态度的影响假设 | 第33-34页 |
| 四、感知精准性对广告态度的影响假设 | 第34-35页 |
| 五、感知风险对广告态度的影响假设 | 第35页 |
| 第三节 假设汇总 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第37-46页 |
| 第一节 问卷设计 | 第37-41页 |
| 一、变量的操作性定义及测量 | 第37-40页 |
| 二、调研样本选择 | 第40-41页 |
| 三、问卷结构 | 第41页 |
| 第二节 问卷前测 | 第41-44页 |
| 一、信度分析 | 第41-42页 |
| 二、效度分析 | 第42-44页 |
| 第三节 问卷形成 | 第44页 |
| 本章小结 | 第44-46页 |
| 第四章 数据分析 | 第46-57页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第46-47页 |
| 第二节 信度分析 | 第47-49页 |
| 第三节 效度分析 | 第49-51页 |
| 一、内容效度 | 第49页 |
| 二、结构效度 | 第49-51页 |
| 第四节 相关分析 | 第51-53页 |
| 一、感知价值与认知性广告态度的相关分析 | 第51-52页 |
| 二、感知价值与情感性广告态度的相关分析 | 第52页 |
| 三、感知价值与行为倾向性广告态度的相关分析 | 第52-53页 |
| 第五节 多元共线性分析 | 第53-54页 |
| 第六节 回归分析 | 第54-56页 |
| 一、感知价值与认知性广告态度的多元回归分析 | 第54-55页 |
| 二、感知价值与情感性广告态度的多元回归分析 | 第55页 |
| 三、感知价值与行为倾向性广告态度的多元回归分析 | 第55-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 研究结果与启示 | 第57-63页 |
| 第一节 研究结果 | 第57-58页 |
| 一、假设检验结果汇总 | 第57页 |
| 二、研究模型修正 | 第57-58页 |
| 第二节 研究结果分析 | 第58-60页 |
| 一、信息质量不能显著预测广告态度 | 第58-59页 |
| 二、感知精准性对广告态度的影响效应最大 | 第59页 |
| 三、感知风险对广告态度有显著负向影响 | 第59-60页 |
| 第三节 研究结果启示 | 第60-62页 |
| 一、丰富表现形式 | 第60-61页 |
| 二、精准投放广告 | 第61页 |
| 三、降低用户风险感知 | 第61页 |
| 四、激励用户参与互动 | 第61-62页 |
| 本章小结 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附件 | 第77页 |
