| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 2 相关理论基础 | 第13-23页 |
| 2.1 体验营销相关理论 | 第13-18页 |
| 2.1.1 体验 | 第13-15页 |
| 2.1.2 体验经济 | 第15-16页 |
| 2.1.3 体验营销 | 第16-17页 |
| 2.1.4 体验营销与传统营销的区别 | 第17-18页 |
| 2.2 体验营销的战略体验模块分类 | 第18-20页 |
| 2.3 终端店铺相关理论 | 第20-23页 |
| 2.3.1 终端店铺的界定 | 第20-21页 |
| 2.3.2 终端店铺的要素性质分类 | 第21页 |
| 2.3.3 终端店铺的功能分类 | 第21-23页 |
| 3 体验营销市场与消费者现状分析 | 第23-29页 |
| 3.1 体验营销市场下的消费者需求和行为 | 第23-25页 |
| 3.1.1 消费者的需求变化 | 第23-25页 |
| 3.1.2 消费者的行为变化 | 第25页 |
| 3.2 国内体验营销市场现状分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 国内市场现状 | 第26-27页 |
| 3.2.2 国内品牌的不足与缺失 | 第27-29页 |
| 4 服装品牌终端店铺的体验营销策略分析 | 第29-49页 |
| 4.1 感官营销在服装品牌终端店铺的运用 | 第29-34页 |
| 4.1.1 视觉营销 | 第29-31页 |
| 4.1.2 听觉营销 | 第31页 |
| 4.1.3 嗅觉营销 | 第31-32页 |
| 4.1.4 味觉营销 | 第32-33页 |
| 4.1.5 触觉营销 | 第33-34页 |
| 4.2 情感营销在服装品牌终端店铺的运用 | 第34-37页 |
| 4.2.1 塑造情感环境建立情感联系 | 第34-35页 |
| 4.2.2 策划活动满足顾客情感需求 | 第35-36页 |
| 4.2.3 发起公益引发顾客情感共鸣 | 第36-37页 |
| 4.3 思考营销在服装品牌终端店铺的运用 | 第37-41页 |
| 4.3.1 设置意境 | 第37-39页 |
| 4.3.2 超越预期认知心理 | 第39-40页 |
| 4.3.3 创造争议性话题 | 第40-41页 |
| 4.4 行动营销在服装品牌终端店铺的运用 | 第41-44页 |
| 4.4.1 生活方式体验 | 第41-42页 |
| 4.4.2 互动体验 | 第42-44页 |
| 4.5 关联营销在服装品牌终端店铺中的运用 | 第44-46页 |
| 4.5.1 社会群体影响 | 第44-45页 |
| 4.5.2 文化价值观群体 | 第45-46页 |
| 4.6 服装品牌的终端店铺功能与体验营销策略匹配体系 | 第46-49页 |
| 5 以雅莹为例的本土服装品牌体验营销的优化设计方案 | 第49-60页 |
| 5.1 雅莹品牌的现状 | 第49页 |
| 5.2 雅莹的体验式营销策略策划方案 | 第49-60页 |
| 5.2.1 运用感官营销与行动营销提高产品销售 | 第50-55页 |
| 5.2.2 运用思考营销与关联营销推广品牌 | 第55-57页 |
| 5.2.3 运用情感营销与行动营销维护顾客关系 | 第57-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 研究展望与局限性 | 第61-62页 |
| 6.2.1 研究展望 | 第61页 |
| 6.2.2 研究不足与局限性 | 第61-62页 |
| 6.3 对中国本土的服装品牌体验式营销的建议 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |