| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6 研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 概念界定与相关理论 | 第17-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 玛纳斯碧玉 | 第17页 |
| 2.1.2 市场营销 | 第17页 |
| 2.1.3 市场细分 | 第17页 |
| 2.1.4 市场定位 | 第17页 |
| 2.1.5 营销策略 | 第17-18页 |
| 2.1.6 营销策略组合 | 第18页 |
| 2.2 相关理论述评 | 第18-22页 |
| 2.2.1 传统营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 整合营销理论 | 第19页 |
| 2.2.3 市场细分与定位理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 关系营销理论 | 第20页 |
| 2.2.5 体验营销理论 | 第20-22页 |
| 第三章 玛纳斯碧玉市场发展与营销现状分析 | 第22-30页 |
| 3.1 中国玉器市场发展情况 | 第22-23页 |
| 3.2 新疆玉器市场发展情况 | 第23-24页 |
| 3.3 玛纳斯碧玉市场发展与营销现状 | 第24-30页 |
| 3.3.1 玛纳斯碧玉市场发展概况 | 第24-27页 |
| 3.3.2 玛纳斯碧玉市场营销现状分析 | 第27-30页 |
| 第四章 玛纳斯碧玉市场营销环境与STP分析 | 第30-43页 |
| 4.1 玛纳斯碧玉市场发展的宏观环境分析 | 第30-32页 |
| 4.1.1 经济社会 | 第30-31页 |
| 4.1.2 文化历史 | 第31页 |
| 4.1.3 政治环境 | 第31-32页 |
| 4.1.4 产业政策 | 第32页 |
| 4.2 玛纳斯碧玉市场的SWOT分析 | 第32-35页 |
| 4.2.1 玛纳斯碧玉市场的优势（strengths） | 第32-34页 |
| 4.2.2 玛纳斯碧玉市场的劣势（weaknesses） | 第34页 |
| 4.2.3 玛纳斯碧玉市场的机遇（opportunities） | 第34-35页 |
| 4.2.4 玛纳斯碧玉市场的威胁（threats） | 第35页 |
| 4.3 玛纳斯碧玉市场营销的STP分析—基于问卷调查与访谈法 | 第35-43页 |
| 4.3.1 调研方法 | 第35-36页 |
| 4.3.2 问卷设计与访谈内容 | 第36-37页 |
| 4.3.3 玛纳斯碧玉市场细分 | 第37-40页 |
| 4.3.4 玛纳斯碧玉的目标市场 | 第40-41页 |
| 4.3.5 玛纳斯碧玉的市场定位 | 第41-43页 |
| 第五章 玛纳斯碧玉市场营销策略选择与实施 | 第43-50页 |
| 5.1 营销组合策略 | 第43-46页 |
| 5.1.1 品牌策略 | 第43页 |
| 5.1.2 产品策略 | 第43-44页 |
| 5.1.3 价格策略 | 第44页 |
| 5.1.4 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.1.5 营销传播策略 | 第45-46页 |
| 5.2 全方位营销策略 | 第46-47页 |
| 5.2.1 内部营销 | 第46页 |
| 5.2.2 整合营销 | 第46页 |
| 5.2.3 关系营销 | 第46-47页 |
| 5.2.4 绩效营销 | 第47页 |
| 5.3 玛纳斯碧玉市场营销策略实施 | 第47-50页 |
| 第六章 玛纳斯碧玉市场营销策略实施的保障机制 | 第50-53页 |
| 6.1 政策保障 | 第50页 |
| 6.1.1 加强行业自律 | 第50页 |
| 6.1.2 加强市场监管 | 第50页 |
| 6.2 编制产业规划 | 第50-51页 |
| 6.3 以旅游业发展推动玛纳斯碧玉的市场发展 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 1： 玛纳斯碧玉消费者调查问卷 | 第55-56页 |
| 附录 2：玛纳斯碧玉经营者调查问卷 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 作者简介 | 第59-60页 |
| 导师评阅表 | 第60页 |
