| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-11页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第9页 |
| 1.4.2 观察法 | 第9-10页 |
| 1.4.3 案例研究法 | 第10页 |
| 1.4.4 问卷调研法 | 第10页 |
| 1.4.5 跨学科分析法 | 第10-11页 |
| 1.5 研究创新点、重点与难点 | 第11-12页 |
| 1.5.1 研究创新 | 第11页 |
| 1.5.2 研究重点 | 第11-12页 |
| 1.5.3 研究难点 | 第12页 |
| 1.6 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.6.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.6.2 现实意义 | 第12-14页 |
| 2 相关概念的界定 | 第14-18页 |
| 2.1 自媒体的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.1 自媒体时代的利与弊 | 第14-15页 |
| 2.2 企业品牌的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.1 树立企业品牌形象的重要意义 | 第15页 |
| 2.2.2 树立良好品牌形象所面临的问题 | 第15-16页 |
| 2.3 微信的概念 | 第16-18页 |
| 2.3.1 微信 | 第16页 |
| 2.3.2 微信平台 | 第16-18页 |
| 3 品牌文化在微信平台中的发展与运营 | 第18-38页 |
| 3.1 品牌设计与品牌战略发展研究 | 第18页 |
| 3.2 企业是如何应用微信平台推广品牌文化 | 第18-26页 |
| 3.2.1 寻找自身特点，明确品牌形象与定位 | 第18-25页 |
| 3.2.2 高精尖团队打造品牌运营战略 | 第25-26页 |
| 3.3 多种模式取得社会信任的微信平台 | 第26-27页 |
| 3.4 高端界面设计，艺术性与实用性结合 | 第27-32页 |
| 3.4.1 微信公众号界面设计强化其品牌定位，品牌形象 | 第28-29页 |
| 3.4.2 微信公众号界面与其他平台界面设计综合对比 | 第29-32页 |
| 3.5 闪电式更新模式提升微信客户满意度 | 第32-34页 |
| 3.5.1 发现客户需求 | 第33页 |
| 3.5.2 重视内容平台 | 第33页 |
| 3.5.3 开发功能升级 | 第33-34页 |
| 3.6 高关注度的正确营销模式 | 第34-38页 |
| 4 品牌文化如何推动企业发展 | 第38-42页 |
| 4.1 品牌的发展需要文化创意的推动 | 第38页 |
| 4.2 微信平台推动企业文化的发展 | 第38-42页 |
| 5 微信平台的开发和发展利用中的不足 | 第42-46页 |
| 5.1 微信中尚未完善的不足 | 第42-43页 |
| 5.1.1 平台开发功能利用率低 | 第42页 |
| 5.1.2 对用户对信息的满意度掌握不足 | 第42页 |
| 5.1.3 一对一推送，信息传播量小 | 第42-43页 |
| 5.1.4 信息载体的局限性 | 第43页 |
| 5.2 融合更多的发展方向，完善产品自身的不足 | 第43-46页 |
| 6 自媒体时代下提高品牌辨识度的发展诉求 | 第46-50页 |
| 6.1 注重视觉要素的统一性将有效提高品牌辨识度 | 第46-47页 |
| 6.2 在品牌设计中加入多个可辨识视觉设计要素 | 第47-48页 |
| 6.3 关注图形与文化的交互性结合创新 | 第48-49页 |
| 6.4 在设计中关注整体性和实用性的作用 | 第49-50页 |
| 7 自媒体时代下企业品牌发展的趋势和对策 | 第50-56页 |
| 7.1 自媒体未来发展趋势 | 第50-53页 |
| 7.1.1 内容专业化发展 | 第50-51页 |
| 7.1.2 组织机构化式发展 | 第51-52页 |
| 7.1.3 投资常规化发展 | 第52-53页 |
| 7.1.4 运营规范化发展 | 第53页 |
| 7.2 品牌发展在自媒体营销时代即将面临挑战的对策 | 第53-56页 |
| 7.2.1 针对特定用户特定推送，满足用户的不同需求 | 第53-54页 |
| 7.2.2 增强自媒体品牌营销过程中的时效性和真实性 | 第54页 |
| 7.2.3 增加自媒体品牌营销平台的受众面，增强转化率 | 第54-56页 |
| 8 总结 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 在学期间的研究成果 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
