营销投入、品牌资产与企业绩效关系的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图表目录 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-13页 |
| ·研究流程 | 第13-15页 |
| 2 文献研究 | 第15-34页 |
| ·品牌资产的定义及其测量 | 第15-21页 |
| ·营销投入的定义及其测量 | 第21-22页 |
| ·企业绩效的相关研究 | 第22-26页 |
| ·营销投入与品牌资产关系研究 | 第26-29页 |
| ·营销活动与企业绩效关系研究 | 第29-32页 |
| ·品牌资产与企业绩效关系研究 | 第32页 |
| ·文献研究小结以及本研究的探索方向 | 第32-34页 |
| 3 研究模型与假设 | 第34-41页 |
| ·营销投入、品牌资产与企业绩效关系模型构建 | 第34-36页 |
| ·研究假设 | 第36-41页 |
| 4 实证研究设计 | 第41-49页 |
| ·样本范围和数据来源 | 第41页 |
| ·变量的定义以及测量 | 第41-47页 |
| ·模型建立 | 第47-49页 |
| 5 实证检验以及分析 | 第49-60页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第49-50页 |
| ·回归分析结果 | 第50-60页 |
| 6 研究总结 | 第60-66页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·研究结论的启示 | 第61-63页 |
| ·研究创新点 | 第63-64页 |
| ·研究的局限性及今后研究方向 | 第64-66页 |
| 尾注 | 第66-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 在学期间发表论文 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
