斯伯润饮品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·行业背景 | 第7-8页 |
| ·斯伯润饮品概况 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·外国文献综述 | 第11-12页 |
| ·国内文献综述 | 第12-15页 |
| ·研究综述 | 第15-16页 |
| 2 相关营销理论与分析工具综述 | 第16-18页 |
| ·传统营销理论概述 | 第16-17页 |
| ·4Ps营销策略理论 | 第16页 |
| ·4Cs营销策略理论 | 第16-17页 |
| ·SWOT分析工具 | 第17-18页 |
| 3 斯伯润饮品营销环境分析 | 第18-27页 |
| ·斯伯润饮品外部环境分析（PEST分析） | 第18-22页 |
| ·政治法律环境 | 第18页 |
| ·经济环境 | 第18-19页 |
| ·社会文化环境 | 第19-21页 |
| ·技术环境 | 第21-22页 |
| ·斯伯润饮品SWOT分析 | 第22-25页 |
| ·机会与威胁 | 第22-23页 |
| ·优势与劣势 | 第23-24页 |
| ·SWOT矩阵 | 第24-25页 |
| ·斯伯润饮品内部营销环境分析 | 第25-27页 |
| ·品牌建设 | 第25页 |
| ·营销渠道 | 第25-26页 |
| ·生产供应 | 第26-27页 |
| 4 斯伯润饮品的营销现状分析 | 第27-33页 |
| ·斯伯润饮品的营销战略现状分析 | 第27-28页 |
| ·斯伯润饮品的营销策略现状分析 | 第28-33页 |
| ·产品特点不够突出 | 第28-29页 |
| ·价格制定缺乏空间 | 第29页 |
| ·渠道铺设仍需扩展 | 第29-30页 |
| ·促销手段有待丰富 | 第30-31页 |
| ·营销团队脱离终端 | 第31页 |
| ·品牌形象亟待提升 | 第31-33页 |
| 5 斯伯润饮品营销策略建议 | 第33-41页 |
| ·产品策略的制定 | 第33-35页 |
| ·深挖产品特色强调创新 | 第33页 |
| ·强化品牌提升形象 | 第33-34页 |
| ·稳定价格优化包装 | 第34-35页 |
| ·加强新型营销模式的应用 | 第35-37页 |
| ·网络营销 | 第35-36页 |
| ·体验营销 | 第36页 |
| ·事件营销 | 第36-37页 |
| ·销售策略的完善 | 第37-41页 |
| ·销售市场选择性扩展 | 第37-38页 |
| ·销售渠道的创新 | 第38-39页 |
| ·营销队伍的建设 | 第39-41页 |
| 6 总结与展望 | 第41-43页 |
| ·研究总结 | 第41-42页 |
| ·本文研究结论 | 第41-42页 |
| ·研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
