| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-11页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容与研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·相关研究综述 | 第9-11页 |
| 第二章 理论基础 | 第11-12页 |
| ·STP理论 | 第11页 |
| ·4C营销理论 | 第11-12页 |
| 第三章 汉森酒业营销环境分析 | 第12-22页 |
| ·中国葡萄酒市场环境分析 | 第12-16页 |
| ·国内葡萄酒市场需求增长速度快，潜在规模大 | 第12页 |
| ·国产品牌市场份额仍占优势，进口品牌增速迅猛 | 第12-14页 |
| ·售价是人们选择葡萄酒的重要因素 | 第14页 |
| ·消费人群以高学历、高收入的中青年消费者为主 | 第14-15页 |
| ·消费区域主要集中在东部 | 第15-16页 |
| ·缺少葡萄酒消费文化 | 第16页 |
| ·汉森酒业营销环境分析 | 第16-22页 |
| ·汉森酒业介绍及产品发展情况 | 第16-17页 |
| ·汉森酒业SWOT分析 | 第17-22页 |
| 第四章 基于 4C理论的内蒙古汉森酒业营销现状分析 | 第22-33页 |
| ·基于 4C理论的汉森酒业营销对策现状分析 | 第22-28页 |
| ·满足客户需求方面 | 第22-24页 |
| ·成本控制方面 | 第24-25页 |
| ·满足消费者便利性方面 | 第25-27页 |
| ·沟通方面 | 第27-28页 |
| ·应对竞争方面 | 第28页 |
| ·汉森酒业现有营销对策中存在的问题 | 第28-33页 |
| ·满足需求方面存在的不足 | 第28-29页 |
| ·成本控制方面所存在的不足 | 第29-30页 |
| ·满足便利性方面所存在的不足 | 第30-31页 |
| ·沟通方面所存在的不足 | 第31-32页 |
| ·应对竞争方面存在的不足 | 第32-33页 |
| 第五章 汉森酒业营销对策的完善 | 第33-40页 |
| ·重新确定产品的目标市场及市场定位 | 第33-34页 |
| ·合理划分葡萄酒的需求市场 | 第33页 |
| ·明确汉森酒业产品的目标市场 | 第33页 |
| ·明确产品定位 | 第33-34页 |
| ·基于 4C策略的汉森酒业营销对策的完善 | 第34-40页 |
| ·满足需求方面 | 第34页 |
| ·成本控制方面 | 第34-35页 |
| ·满足便利性方面 | 第35-36页 |
| ·加强沟通方面 | 第36-38页 |
| ·应对竞争方面 | 第38-40页 |
| 第六章 汉森酒业营销对策优化的保障措施 | 第40-43页 |
| ·资金保障 | 第40页 |
| ·贷款融资 | 第40页 |
| ·合理调拨分配现有资金 | 第40页 |
| ·人员保障 | 第40-41页 |
| ·招聘优秀研发人员 | 第40-41页 |
| ·培养与调配公司现有人员 | 第41页 |
| ·政策保障 | 第41-43页 |
| ·公司制定相应政策 | 第41页 |
| ·善用政府扶植政策 | 第41-43页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第43-45页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·前景展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |