| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9-11页 |
| 第2章 相关营销策略理论的综述 | 第11-15页 |
| ·市场营销的概念及其发展 | 第11页 |
| ·有关市场的营销策略 | 第11-13页 |
| ·4R营销策略 | 第11-12页 |
| ·整合营销传播策略 | 第12页 |
| ·差异化策略 | 第12-13页 |
| ·其他相关的营销策略 | 第13-15页 |
| ·节事营销传播策略 | 第13-14页 |
| ·网络营销策略 | 第14-15页 |
| 第3章 中国网络教育市场分析 | 第15-20页 |
| ·宏观市场环境分析 | 第15-17页 |
| ·政策环境 | 第15页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·技术环境 | 第16页 |
| ·教育环境 | 第16-17页 |
| ·中国高校网络教育的市场需求分析 | 第17-20页 |
| ·中国高校网络教育简介 | 第17页 |
| ·中国高校网络教育环境分析 | 第17-18页 |
| ·中国高校网络教育市场预测 | 第18-20页 |
| 第4章 上海交通大学网络教育市场营销现状研究 | 第20-26页 |
| ·上海交通大学网络教育简介 | 第20-21页 |
| ·上海交通大学网络教育各部门人员分析 | 第21-22页 |
| ·学院内部总体情况 | 第21页 |
| ·学院员工学历分布状况 | 第21-22页 |
| ·上海交通大学网络教育市场营销策略研究 | 第22-26页 |
| ·上海交通大学网络教育市场营销策略的演变历程与分析 | 第22-23页 |
| ·上海交通大学网络教育市场营销策略现状 | 第23-26页 |
| 第5章 上海交通大学网络教育营销策略方案 | 第26-41页 |
| ·市场调查与分析 | 第26-30页 |
| ·文献查阅法 | 第26页 |
| ·问卷调查法 | 第26-27页 |
| ·数据分析 | 第27-30页 |
| ·目标市场的选择与定位 | 第30-31页 |
| ·上海交通大学网络教育营销策略方案 | 第31-37页 |
| ·营销策略方案目标 | 第31页 |
| ·品牌营销策略 | 第31-32页 |
| ·营销传播策略 | 第32-35页 |
| ·关系营销策略 | 第35-36页 |
| ·渠道营销策略 | 第36-37页 |
| ·实施原则与步骤 | 第37-39页 |
| ·实施原则 | 第37页 |
| ·实施计划及进展 | 第37-39页 |
| ·目前的效果 | 第39-41页 |
| 第6章 结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 附录1 | 第45-46页 |
| 附录2 | 第46-47页 |
| 卷内备考表 | 第47页 |