| Acknowledgements | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Contents | 第6-8页 |
| Chapter 1 Introduction | 第8-10页 |
| ·Background of the Research | 第8页 |
| ·Structure of the Thesis | 第8-10页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第10-16页 |
| ·Advertising Translation Studies in the West | 第10-11页 |
| ·Advertising Translation Studies in China | 第11-16页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第16-20页 |
| ·Introduction | 第16页 |
| ·Generation and Development | 第16-18页 |
| ·Three Rules of Skopos Theory | 第18-20页 |
| ·The Skopos Rule | 第18-19页 |
| ·The Coherence Rule & the Fidelity Rule | 第19页 |
| ·Function plus Loyalty Principle | 第19-20页 |
| Chapter 4 Advertising and Language Features of English Advertising | 第20-40页 |
| ·The Definition of Advertising | 第20页 |
| ·The Essential Components of Advertising | 第20-25页 |
| ·Headline | 第20-22页 |
| ·Body Copies | 第22-23页 |
| ·Slogan | 第23-24页 |
| ·Brand Name | 第24-25页 |
| ·Linguistic Features of English Advertising | 第25-29页 |
| ·Lexical Features of English Advertising | 第25-27页 |
| ·Syntactic Features of English Advertising | 第27-29页 |
| ·Rhetoric Devices of English Advertising | 第29-40页 |
| ·Simile & Metaphor | 第29-30页 |
| ·Pun | 第30-31页 |
| ·Personification | 第31页 |
| ·Exaggeration | 第31-33页 |
| ·Contrast | 第33页 |
| ·Antithesis / Antithetical Parallelism | 第33-34页 |
| ·Parody | 第34-35页 |
| ·Parallelism | 第35-36页 |
| ·Rhyming | 第36-37页 |
| ·Rhetoric Question | 第37-38页 |
| ·the Humor | 第38-40页 |
| Chapter 5 Advertising Translation in the Guidance of Skopos Theory | 第40-50页 |
| ·The Purpose of Advertising Translation | 第40页 |
| ·Assessment Criteria of Advertising Translation | 第40-42页 |
| ·Applicability of Skopos Theory to Advertising Translation | 第42-43页 |
| ·Skopos Rule | 第42页 |
| ·Coherence Rule and Fidelity Rule | 第42-43页 |
| ·Conbined Application of Skopos and Translation Strategies in English-Chinese Advertising Translation | 第43-50页 |
| ·Literal Translation | 第44-45页 |
| ·Liberal translation | 第45-49页 |
| ·Transliteration | 第49-50页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第50-51页 |
| Bibliography | 第51-53页 |
| Appendix | 第53-58页 |
| 附件 | 第58页 |
