| Acknowledgements | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Introduction | 第7-11页 |
| Chapter 1 the Beginning of American Advertising (1776-1880) | 第11-16页 |
| ·The Period Prior to the Industrial Revolution | 第11-12页 |
| ·The Industrial Revolution to 1880 | 第12-14页 |
| ·Advertising Reflects Historical Backgrounds | 第14-16页 |
| Chapter 2 Early Development of American Advertising (1880-WWⅠ) | 第16-22页 |
| ·Selling the Goods (1880-1900) | 第16-18页 |
| ·The Rise of a Consumer Economy (1900 ---- WW I) | 第18-20页 |
| ·The New Culture of Consumption | 第20-22页 |
| Chapter 3 Modern American Advertising (1920-1960) | 第22-33页 |
| ·The Roaring Twenties (1920—1929) | 第22-25页 |
| ·The Development of Advertising | 第22-24页 |
| ·Advertising’s Impact on Attitudes | 第24-25页 |
| ·The Great Depression and World War Ⅱ (1930-1945) | 第25-27页 |
| ·The Postwar Boom (1945-1960) | 第27-33页 |
| ·The Development of Advertising | 第28-31页 |
| ·Advertising’s Focus on Values and Living Standards | 第31-33页 |
| Chapter 4 Contemporary American Advertising(1960-) | 第33-54页 |
| ·The Creative Revolution (1960—1975) | 第33-38页 |
| ·The Creative Revolution | 第33-36页 |
| ·African Americans in Advertising | 第36-37页 |
| ·Women in Advertising | 第37-38页 |
| ·Advertising’s Social Trends | 第38页 |
| ·Positioning and Image Building (1975—1990) | 第38-45页 |
| ·Positioning | 第39页 |
| ·Comparative Advertising | 第39-41页 |
| ·Other Development in Advertising | 第41-43页 |
| ·Advertising in Foreign Markets | 第43-44页 |
| ·Advertising Agencies at the West Coast | 第44-45页 |
| ·1990s and beyond | 第45-54页 |
| ·Advertising Targeting Women | 第46-47页 |
| ·Targeting Generation X | 第47-48页 |
| ·Connecting with Customers | 第48-49页 |
| ·Divided Markets | 第49-54页 |
| Conclusion | 第54-55页 |
| Bibliography | 第55-58页 |
| 附件 | 第58页 |
