跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究--以肯德基为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究依据 | 第7-8页 |
| ·研究的现实意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·拟采取的研究方法及可行性分析 | 第10-11页 |
| ·本文结构框架及可能的创新之处 | 第11-14页 |
| ·本文结构框架 | 第11页 |
| ·本文逻辑结构 | 第11-12页 |
| ·本文的可能创新之处 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-24页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-16页 |
| ·跨国餐饮企业的概念 | 第14-15页 |
| ·餐饮企业国际化经营的特征 | 第15-16页 |
| ·跨国市场营销理论 | 第16-17页 |
| ·跨国市场营销策略的选择 | 第17-20页 |
| ·跨国经营标准化营销理论 | 第17-18页 |
| ·跨国经营本土化营销理论 | 第18-19页 |
| ·跨国经营全球本土化营销理论 | 第19-20页 |
| ·跨国餐饮企业在中国实施本土化营销策略的原因 | 第20-24页 |
| ·跨国餐饮企业进入中国市场的动因 | 第20-21页 |
| ·跨国餐饮企业在中国实施本土化营销策略的原因 | 第21-24页 |
| 3 肯德基在中国实施的本土化营销策略 | 第24-36页 |
| ·肯德基的发展历程 | 第24-25页 |
| ·肯德基的全球发展 | 第24页 |
| ·肯德基在中国的发展 | 第24-25页 |
| ·实施本土化营销给肯德基带来的优势 | 第25-27页 |
| ·肯德基的本土化营销组合策略 | 第27-36页 |
| ·产品策略 | 第27-29页 |
| ·价格策略 | 第29-30页 |
| ·渠道策略 | 第30-33页 |
| ·促销策略 | 第33-36页 |
| 4 给中国餐饮企业带来的启示 | 第36-47页 |
| ·我国餐饮业发展现状 | 第36-37页 |
| ·跨国餐饮企业对中国餐饮企业的影响 | 第37-38页 |
| ·跨国餐饮企业带来的正面影响 | 第37-38页 |
| ·跨国餐饮企业带来的负面影响 | 第38页 |
| ·给中国餐饮业的经营带来的启示 | 第38-43页 |
| ·保证产品质量 | 第38-39页 |
| ·持续创新 | 第39-40页 |
| ·建立品牌核心价值 | 第40-41页 |
| ·注重企业文化建设 | 第41-42页 |
| ·重视人才培养与技术应用 | 第42-43页 |
| ·给中国餐饮企业的国际化带来的启示 | 第43-47页 |
| ·以需求为导向制定本土化产品营销策略 | 第43-44页 |
| ·采取多种方式建立本土化渠道营销策略 | 第44-45页 |
| ·综合考虑多种因素后制定本土化价格策略 | 第45页 |
| ·创建良好关系的基础上制定本土化促销策略 | 第45-47页 |
| 5 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
