品牌社区的溢出效应评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·引导案例 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文框架 | 第12-14页 |
| 2 品牌社区相关理论综述 | 第14-28页 |
| ·社区理论综述 | 第14-16页 |
| ·社区的内涵 | 第14-15页 |
| ·社区的特征和功能 | 第15页 |
| ·社区的评价 | 第15-16页 |
| ·品牌理论综述 | 第16-21页 |
| ·品牌概念的相关综述 | 第16-20页 |
| ·品牌的功能 | 第20-21页 |
| ·品牌社区的理论综述 | 第21-24页 |
| ·国外品牌社区 | 第21-22页 |
| ·国内品牌社区 | 第22-24页 |
| ·品牌社区相关模型 | 第24-28页 |
| 3 品牌社区溢出效应界定 | 第28-33页 |
| ·溢出的界定 | 第28页 |
| ·品牌社区的界定 | 第28-29页 |
| ·品牌社区的溢出效应 | 第29-33页 |
| ·品牌社区的经济溢出效应 | 第30-31页 |
| ·品牌社区的社会溢出效应 | 第31-32页 |
| ·品牌社区溢出效应小结 | 第32-33页 |
| 4 指标建立与模型选择 | 第33-40页 |
| ·设计原则与思路 | 第33-34页 |
| ·评价指标 | 第34-36页 |
| ·评价指标选取依据 | 第34-35页 |
| ·评价指标定义 | 第35-36页 |
| ·模型设计 | 第36-40页 |
| ·商务思维策划模型思想介绍 | 第36-37页 |
| ·品牌社区溢出效应模型设计 | 第37-40页 |
| 5 评价模型验证分析 | 第40-52页 |
| ·数据收集与分析 | 第40-43页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·数据分析 | 第41-43页 |
| ·模型解释 | 第43-50页 |
| ·模型分值计算 | 第43-47页 |
| ·验证性分析 | 第47-50页 |
| ·品牌社区溢出效应评价小结 | 第50-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-55页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·研究不足 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录一 | 第59-61页 |
| 附录二 | 第61-64页 |
| 附录三 | 第64-65页 |
| 后记 | 第65页 |
