| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·本文选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·品牌推广理论发展评述 | 第11-12页 |
| ·本文研究的主要内容与研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第12页 |
| ·本文的研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 中国口腔领域清洗消毒设备的市场环境分析 | 第15-21页 |
| ·清洗消毒设备在中国口腔市场的宏观环境分析 | 第15-17页 |
| ·政治法律环境 | 第15页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·人口和社会文化环境 | 第16-17页 |
| ·技术环境 | 第17页 |
| ·清洗消毒设备在中国口腔领域的市场需求分析 | 第17-19页 |
| ·本章小结 | 第19-21页 |
| 第三章 中国口腔清洗设备市场竞争分析 | 第21-39页 |
| ·M 公司的内部环境分析 | 第21-30页 |
| ·M 公司发展历程 | 第21页 |
| ·M 公司美诺品牌认知调查与分析 | 第21-24页 |
| ·M 公司美诺品牌在中国市场品牌发展具有的优势及存在的问题 | 第24-25页 |
| ·M 公司美诺品牌产品在中国口腔清洗消毒设备市场分析 | 第25-30页 |
| ·M 公司美诺品牌在中国市场品牌发展 SWOT 分析 | 第30-32页 |
| ·外部环境分析包括机会分析和威胁分析 | 第30页 |
| ·内部环境分析包括优势分析和劣势分析 | 第30-32页 |
| ·M 公司美诺品牌在中国市场品牌定位分析 | 第32-36页 |
| ·细分市场的确定及其品牌特性 | 第32-33页 |
| ·目标市场的选择及其品牌特性 | 第33-34页 |
| ·M 公司美诺牌医疗产品在中国口腔领域的市场定位 | 第34-36页 |
| ·M 公司美诺品牌中国市场品牌表现体系模型构建 | 第36-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 品牌推广策略的制定 | 第39-45页 |
| ·M 公司美诺品牌的顾客价值分析 | 第39-40页 |
| ·顾客让渡价值理论 | 第39页 |
| ·模型设计 | 第39页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·品牌推广策略指导思想及定位 | 第40-41页 |
| ·品牌推广策略指导思想 | 第40页 |
| ·品牌推广策略目标与定位 | 第40-41页 |
| ·德国 M 公司美诺品牌在中国口腔市场品牌推广策略 | 第41-44页 |
| ·学术营销策略 | 第41-42页 |
| ·事件营销策略 | 第42-43页 |
| ·媒体融合策略 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 品牌推广策略实施保障 | 第45-49页 |
| ·品牌推广重点保障 | 第45-48页 |
| ·产品质量保障策略 | 第45页 |
| ·销售渠道管理保障策略 | 第45-46页 |
| ·服务保障策略 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 A | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
