| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·研究的背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究动态 | 第12-13页 |
| ·国外研究动态 | 第12-13页 |
| ·国内研究动态 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文的结构安排 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌营销理论综述 | 第15-20页 |
| ·品牌 | 第15页 |
| ·品牌的角色 | 第15-16页 |
| ·品牌资产 | 第16页 |
| ·品牌营销 | 第16-20页 |
| 第3章 湘潭移动公司“神州行”品牌营销的现状及问题 | 第20-30页 |
| ·湘潭移动公司“神州行”品牌营销的现状 | 第20-26页 |
| ·湘潭移动公司“神州行”品牌发展历程 | 第20-22页 |
| ·湘潭移动公司“神州行”目标市场的确定 | 第22-26页 |
| ·湘潭移动公司“神州行”品牌营销存在的问题 | 第26-30页 |
| ·资费设计问题 | 第26页 |
| ·新产品和新业务推广问题 | 第26-27页 |
| ·服务单一问题 | 第27页 |
| ·形象推广问题 | 第27-28页 |
| ·定价策略问题 | 第28页 |
| ·渠道管理问题 | 第28-29页 |
| ·促销策略问题 | 第29-30页 |
| 第4章 湘潭移动公司“神州行”业务的营销环境分析 | 第30-34页 |
| ·通信行业外部宏观环境分析 | 第30-31页 |
| ·政策环境 | 第30页 |
| ·技术环境 | 第30-31页 |
| ·通信行业内部环境分析 | 第31-32页 |
| ·电信重组和 3G 牌照的发放促使各大运营商的激烈竞争 | 第31-32页 |
| ·农村市场开发仍然是业务发展的重点 | 第32页 |
| ·湘潭地区通信行业环境分析 | 第32-34页 |
| ·人口环境 | 第32-33页 |
| ·经济环境 | 第33-34页 |
| 第5章 湘潭移动公司“神州行”品牌营销策略设计 | 第34-41页 |
| ·产品策略设计 | 第34-35页 |
| ·“神州行”资费案设计 | 第34-35页 |
| ·“神州行”新产品和新业务 | 第35页 |
| ·服务策略设计 | 第35-36页 |
| ·形象策略设计 | 第36-37页 |
| ·定价策略设计 | 第37-38页 |
| ·渠道策略设计 | 第38-39页 |
| ·促销策略设计 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |