中国联通3G业务创新营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·相关资料综述 | 第10-11页 |
| ·研究的内容、方法 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第12-17页 |
| ·创新型市场营销理论 | 第12-17页 |
| ·精准营销 | 第12-13页 |
| ·体验式营销 | 第13-14页 |
| ·服务营销 | 第14-15页 |
| ·差异化营销 | 第15页 |
| ·网络营销 | 第15-17页 |
| 第3章 中国联通3G业务营销现状分析 | 第17-28页 |
| ·中国电信行业3G应用制式概念及发展概况 | 第17-18页 |
| ·中国电信行业3G应用制式概念 | 第17-18页 |
| ·中国电信行业3G发展概况 | 第18页 |
| ·中国联通3G业务说明 | 第18-20页 |
| ·中国联通企业背景 | 第18-19页 |
| ·中国联通3G业务内容 | 第19-20页 |
| ·中国联通竞争对手3G业务说明 | 第20-22页 |
| ·中国移动业务说明 | 第20-21页 |
| ·中国电信业务介绍 | 第21页 |
| ·中国联通与竞争对手3G业务对比 | 第21-22页 |
| ·中国联通3G业务营销现状 | 第22-26页 |
| ·中国联通3G业务营销现状 | 第22-23页 |
| ·竞争对手业务营销现状 | 第23-26页 |
| ·中国联通3G业务营销过程中存在的问题 | 第26-28页 |
| ·品牌、产品特点推广不充分 | 第26-27页 |
| ·销售渠道未能规模扩张 | 第27页 |
| ·服务营销未能在新一轮的市场竞争中取得优势 | 第27-28页 |
| 第4章 中国联通3G业务创新营销策略与方法 | 第28-52页 |
| ·中国联通3G品牌及产品特点的创新传播策略 | 第28-34页 |
| ·中国联通3G业务的品牌体系 | 第28-29页 |
| ·中国联通3G业务的产品特点 | 第29-30页 |
| ·中国联通3G业务品牌的创新传播策略 | 第30-31页 |
| ·中国联通3G终端及流量经营策略 | 第31-34页 |
| ·建设中国联通3G业务营销渠道的创新策略 | 第34-48页 |
| ·细分市场营销渠道的创新策略 | 第34-41页 |
| ·传统销售渠道的创新营销策略 | 第41-48页 |
| ·服务营销创新策略与实施 | 第48-52页 |
| ·服务营销的战略规划 | 第49页 |
| ·牢固树立用户满意的服务营销理念 | 第49-50页 |
| ·建立服务标准化 | 第50-52页 |
| 第5章 中国联通3G业务的创新传播 | 第52-58页 |
| ·创新传播的主题 | 第52页 |
| ·创新传播的方式 | 第52-58页 |
| ·一个核心传播 | 第52-54页 |
| ·两个专项传播 | 第54-55页 |
| ·四个重点专项推广 | 第55-58页 |
| 第6章 结束语 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
