| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| ·研究背景介绍 | 第14-16页 |
| ·制剂的概念 | 第14页 |
| ·H制药制剂发展历程及现状 | 第14-16页 |
| ·选题背景与意义 | 第16页 |
| ·公司重新提出突破制剂的战略目标 | 第16页 |
| ·H制药制剂部门需要科学的营销战略指导 | 第16页 |
| ·文献综述 | 第16-17页 |
| ·研究思路和内容 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 宏观环境分析 | 第18-30页 |
| ·理论简介 | 第18页 |
| ·政治法律环境 | 第18-23页 |
| ·新医改推动医药市场扩容 | 第18-19页 |
| ·史上最严格的GMP实施 | 第19-20页 |
| ·新刑法打击带金销售模式 | 第20页 |
| ·限抗政策深刻影响抗生素行业 | 第20-23页 |
| ·经济环境 | 第23-25页 |
| ·GDP与医药工业总产值平稳较快增长 | 第23-24页 |
| ·国家财政实力明显增强 | 第24页 |
| ·社会保障事业全面推进 | 第24页 |
| ·居民收入保持快速增长 | 第24-25页 |
| ·人口环境 | 第25-26页 |
| ·人口规模 | 第25页 |
| ·年龄结构 | 第25页 |
| ·人口流动 | 第25-26页 |
| ·社会文化环境 | 第26页 |
| ·慢性疾病已成为中国的头号健康威胁 | 第26页 |
| ·网络对患者的影响力迅速增强 | 第26页 |
| ·技术环境 | 第26-28页 |
| ·研发以低水平重复仿制为主 | 第26-27页 |
| ·国家加大对创新药物和生物医药研发投入 | 第27页 |
| ·生物医药产业十二五规划提升行业集中度与国际化水平 | 第27-28页 |
| ·自然环境 | 第28页 |
| ·医药业成为12个污染行业中重点关注的行业 | 第28页 |
| ·首个针对制药工业的环保标准出台 | 第28页 |
| ·结论 | 第28-30页 |
| 第三章 行业环境分析 | 第30-36页 |
| ·理论简介 | 第30页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第30-31页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第31-32页 |
| ·新进入者的威胁 | 第32-33页 |
| ·替代品的威胁 | 第33-34页 |
| ·行业内现有竞争者的竞争 | 第34-35页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| 第四章 SWOT分析 | 第36-42页 |
| ·理论简介 | 第36页 |
| ·问卷调研与分析 | 第36-39页 |
| ·优势 | 第39页 |
| ·劣势 | 第39-40页 |
| ·机会 | 第40页 |
| ·威胁 | 第40页 |
| ·结论 | 第40-42页 |
| 第五章 战略制定 | 第42-46页 |
| ·战略目标 | 第42页 |
| ·备选战略分析 | 第42-43页 |
| ·H制药的战略选择 | 第43-44页 |
| ·H制药不能采取总成本领先战略 | 第43页 |
| ·H制药必须采取差异化战略 | 第43-44页 |
| ·H制药的制剂营销战略 | 第44-46页 |
| ·营销战略 | 第44-45页 |
| ·具体策略 | 第45-46页 |
| 第六章 战略实施 | 第46-65页 |
| ·营销组合 | 第46-53页 |
| ·产品策略 | 第46-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-53页 |
| ·促销策略 | 第53页 |
| ·JN大品种培育营销策略 | 第53-61页 |
| ·抗血栓药物市场及增长趋势 | 第54页 |
| ·ASA用于血栓病防治的情况 | 第54-55页 |
| ·JN的销售历史 | 第55-56页 |
| ·SWOT分析 | 第56页 |
| ·STP分析 | 第56-59页 |
| ·营销策略 | 第59-61页 |
| ·2011—2015五年发展规划 | 第61页 |
| ·组织结构调整 | 第61-65页 |
| ·战略和组织结构的关系 | 第61-62页 |
| ·三种主要的组织结构模式 | 第62页 |
| ·H制药组织结构模式变革 | 第62-63页 |
| ·H制药制剂事业部组织结构设计 | 第63-65页 |
| 第七章 结论 | 第65-68页 |
| ·小结 | 第65页 |
| ·2011—2015五年发展规划 | 第65-68页 |
| ·营业收入与利润快速增长 | 第65-66页 |
| ·产品数量与剂型更加丰富 | 第66-67页 |
| ·形成强大的品牌集群 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |