| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| ·选题背景、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外文献研究回顾 | 第10-13页 |
| ·国外文献研究回顾 | 第10-11页 |
| ·国内文献研究回顾 | 第11-12页 |
| ·研究存在的不足 | 第12-13页 |
| ·研究方法及论文结构 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| ·本文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌社区及驱动因素、品牌忠诚概述 | 第16-29页 |
| ·品牌社区概述 | 第16-21页 |
| ·品牌社区的概念及适用范围 | 第16-19页 |
| ·品牌社区的特征 | 第19-21页 |
| ·品牌社区驱动因素概述 | 第21-24页 |
| ·社交价值 | 第22页 |
| ·信息价值 | 第22-23页 |
| ·休闲娱乐价值 | 第23页 |
| ·形象价值 | 第23页 |
| ·经济利益价值 | 第23-24页 |
| ·品牌忠诚概述 | 第24-29页 |
| ·品牌忠诚的概念 | 第24-25页 |
| ·品牌忠诚的形成过程 | 第25-27页 |
| ·品牌忠诚的评估 | 第27-29页 |
| 第3章 建立品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的模型 | 第29-37页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响模型的构建 | 第29-31页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响研究对象的选择 | 第29页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响模型建立的原则 | 第29-30页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响模型的提出 | 第30-31页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响研究假设的提出 | 第31-37页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响研究中变量的定义 | 第31-32页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响研究假设 | 第32-37页 |
| 第4章 实证分析方法与问卷设计 | 第37-43页 |
| ·实证分析方法 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法 | 第37-38页 |
| ·结构方程模型分析方法 | 第38页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的问卷设计 | 第38-43页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的量表设计 | 第38-41页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的问卷回收情况 | 第41-43页 |
| 第5章 品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的实证分析 | 第43-62页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的数据分析 | 第43-53页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的描述性统计分析 | 第43页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的信度分析 | 第43-44页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的效度分析 | 第44-53页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的结构方程模型分析 | 第53-62页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响模型的度量指标的设定 | 第53-54页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的模型评价 | 第54-57页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响的模型修正 | 第57-60页 |
| ·品牌社区驱动因素对品牌忠诚影响模型的假设检验结果 | 第60-62页 |
| 第6章 营销建议与展望 | 第62-64页 |
| ·营销建议 | 第62-63页 |
| ·构建品牌社区 | 第62页 |
| ·建立互动机制 | 第62-63页 |
| ·增加转换成本 | 第63页 |
| ·研究不足及未来展望 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 后记 | 第69页 |
