| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 选题背景和意义 | 第8-10页 |
| 第二节 相关研究综述 | 第10-12页 |
| 一、关于老字号的相关研究 | 第10-11页 |
| 二、关于品牌符号的相关研究 | 第11-12页 |
| 第三节 论文的主要内容、基本框架和创新点 | 第12-13页 |
| 第四节 论文的主要研究方法和基本理论 | 第13-15页 |
| 一、主要研究方法 | 第13-14页 |
| 二、基本理论 | 第14-15页 |
| 第一章 中华医药老字号品牌符号现状 | 第15-23页 |
| 第一节 中华医药老字号界定 | 第15页 |
| 第二节 医药老字号品牌符号界定 | 第15-21页 |
| 一、符号 | 第16-17页 |
| 二、品牌符号 | 第17-18页 |
| 三、医药老字号的品牌符号 | 第18-21页 |
| 第三节 医药老字号品牌符号的共性特征 | 第21-23页 |
| 一、视觉要素共性 | 第21页 |
| 二、内涵要素共性 | 第21-23页 |
| 第二章 医药老字号品牌符号传承与成功案例分析 | 第23-28页 |
| 第一节 品牌发展各阶段符号所指的侧重点分析 | 第23-24页 |
| 第二节 医药老字号成功的品牌符号传承策略 | 第24-28页 |
| 一、同仁堂医药同馆，用经营模式延续品牌优势 | 第25页 |
| 二、王老吉整合营销，让传统品牌优势与现代生活无缝对接 | 第25-26页 |
| 三、云南白药品牌延伸，以多元化打造新增长点 | 第26-28页 |
| 第三章 医药老字号品牌符号的生成及传播机制分析 | 第28-40页 |
| 第一节 意义的嫁接——品牌内涵的建构 | 第29-35页 |
| 一、品牌故事中的符号要素 | 第31-32页 |
| 二、营销传播活动中的品牌符号建构 | 第32-35页 |
| 第二节 符号的“惯用语化”——品牌精神的传承 | 第35-39页 |
| 一、王老吉纯净水失利 | 第36页 |
| 二、同仁堂药妆市场盲目扩张 | 第36-38页 |
| 三、云南白药日化行业成功进军 | 第38-39页 |
| 第三节 “神话”的建构——符号的内涵意义凝固为核心理念 | 第39-40页 |
| 第四章 医药老字号品牌符号传承问题及解决建议 | 第40-50页 |
| 第一节 医药老字号品牌符号在传承中的问题 | 第40-42页 |
| 一、品牌故事——“神话”缺失，品牌内涵挖掘不足 | 第40-41页 |
| 二、品牌营销——“换挡加速”断裂，整合营销遇困境 | 第41-42页 |
| 三、品牌延伸——消费语境更迭，符号易被误读 | 第42页 |
| 第二节 解决建议之符号生成层面 | 第42-44页 |
| 一、提炼具有差异性的核心符号资源 | 第43页 |
| 二、保持品牌符号的历史延续性 | 第43页 |
| 三、合理多元化 | 第43-44页 |
| 第三节 解决建议之符号传播层面 | 第44-50页 |
| 一、围绕消费需求建构品牌符号 | 第44-45页 |
| 二、以建构统一的品牌符号为原则整合信息 | 第45-46页 |
| 三、借助多维媒介扩展品牌符号的影响力 | 第46-47页 |
| 四、品牌符号的跨文化传播策略分析 | 第47-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附表 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的学术成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |