基于TAM理论的C2C网络消费信任研究--Based on TAM Theory
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究问题的提出及其现实意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究创新之处 | 第11-12页 |
| ·研究流程 | 第12-14页 |
| ·论文内容及结构 | 第14-15页 |
| 二、研究综述 | 第15-28页 |
| ·消费信任的定义 | 第15-17页 |
| ·心理学中的信任 | 第15页 |
| ·社会学中的信任 | 第15-16页 |
| ·消费语境下的信任 | 第16-17页 |
| ·网络环境中消费信任的独特性及研究成果 | 第17-23页 |
| ·网络消费信任的定义 | 第17-18页 |
| ·网络消费信任的前因变量研究 | 第18-19页 |
| ·网络消费信任的发生机制研究 | 第19-23页 |
| ·TAM理论介绍 | 第23-24页 |
| ·基于TAM理论的网络消费信任研究 | 第24-28页 |
| 三、研究设计 | 第28-40页 |
| ·研究目的 | 第28页 |
| ·研究模型的构建和假设的提出 | 第28-32页 |
| ·访谈资料的收集与分析 | 第32-35页 |
| ·研究变量的定义及测量 | 第35-36页 |
| ·研究变量定义 | 第35页 |
| ·变量的测量 | 第35-36页 |
| ·量表编制 | 第36-37页 |
| ·调查对象和方法 | 第37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第37页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38页 |
| ·结构方程模型分析 | 第38-40页 |
| 四、数据分析及解释 | 第40-56页 |
| ·数据收集 | 第40页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度分析 | 第41-43页 |
| ·效度分析 | 第43-52页 |
| ·内容效度 | 第43页 |
| ·探索性因素分析 | 第43-47页 |
| ·验证性因素分析 | 第47-52页 |
| ·结构方程模型分析 | 第52-54页 |
| ·模型拟合度检验 | 第52-53页 |
| ·路径系数显著性检验 | 第53-54页 |
| ·假设检验 | 第54-56页 |
| 五、研究结论与展望 | 第56-60页 |
| ·研究结果 | 第56页 |
| ·讨论 | 第56-57页 |
| ·对现状的建议与对策 | 第57-59页 |
| ·研究的局限和未来展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
