| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法和思路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·本研究的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论研究回顾 | 第15-32页 |
| ·证券投资基金的相关理论 | 第15-23页 |
| ·证券投资基金概述 | 第15-16页 |
| ·开放式基金 | 第16-18页 |
| ·国内外理论研究综述 | 第18-23页 |
| ·营销理论回顾 | 第23-28页 |
| ·国内外市场营销理论研究综述 | 第23-26页 |
| ·开放式基金营销 | 第26-28页 |
| ·我国开放式基金营销状况分析 | 第28-32页 |
| 第三章 我国开放式基金营销关键性影响因素分析及模型设计 | 第32-45页 |
| ·开放式基金营销关键性影响因素分析 | 第32-43页 |
| ·环境因素 | 第32-36页 |
| ·“4P”因素 | 第36-40页 |
| ·品牌因素 | 第40-43页 |
| ·关键性影响因素模型 | 第43-45页 |
| 第四章 我国开放式基金营销关键性影响因素模型的权重计算 | 第45-60页 |
| ·实证设计 | 第45-46页 |
| ·模型中各影响因素权重计算 | 第46-58页 |
| ·第一轮专家意见征询 | 第46-56页 |
| ·第二轮专家意见征询 | 第56-58页 |
| ·第三轮专家意见征询 | 第58页 |
| ·结果分析 | 第58-60页 |
| 第五章 对我国开放式基金制定营销策略的建议 | 第60-66页 |
| ·环境因素方面 | 第60页 |
| ·“4P”因素方面 | 第60-63页 |
| ·产品策略 | 第60-61页 |
| ·价格策略 | 第61页 |
| ·促销策略 | 第61-62页 |
| ·渠道策略 | 第62-63页 |
| ·品牌因素方面 | 第63-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-67页 |
| ·结论 | 第66页 |
| ·展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录一 | 第72-73页 |
| 附录二 | 第73-75页 |
| 附录三 | 第75-77页 |
| 攻硕期间取得的研究成果 | 第77-78页 |