群胜公司手机游戏市场营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·产业概述 | 第9页 |
| ·市场现状及发展趋势 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究的结论 | 第13-14页 |
| 第二章 理论分析 | 第14-23页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-15页 |
| ·PEST分析法介绍 | 第14页 |
| ·PEST分析 | 第14-15页 |
| (1) 政治环境 | 第14页 |
| (2) 经济环境 | 第14页 |
| (3) 社会环境 | 第14-15页 |
| (4) 技术环境 | 第15页 |
| ·PEST分析结论 | 第15页 |
| ·移动梦网手机游戏产业链分析 | 第15-17页 |
| ·产业链分析的意义 | 第15页 |
| ·产业链分析 | 第15-17页 |
| (1) 移动运营商——中国移动 | 第15-16页 |
| (2) 手机游戏内容提供商(SP) | 第16页 |
| (3) 手机游戏开发商(CP) | 第16页 |
| (4) 终端厂商 | 第16页 |
| (5) 免费 WAP网站 | 第16-17页 |
| (6) 其它环节及渠道 | 第17页 |
| ·五力模型分析 | 第17-21页 |
| ·波特五力模型 | 第17页 |
| ·五力分析 | 第17-21页 |
| (1) 潜在竞争者进入的风险 | 第17-18页 |
| (2) 产业现有企业的竞争强度 | 第18-19页 |
| (3) 替代产品 | 第19-20页 |
| (4) 购买者讨价还价的能力 | 第20页 |
| (5) 供应商讨价还价的能力 | 第20-21页 |
| ·SWOT分析 | 第21-23页 |
| ·SWOT分析的目的 | 第21页 |
| ·SWOT分析 | 第21-23页 |
| 第三章 目标用户及用户行为分析 | 第23-30页 |
| ·目标用户 | 第23-24页 |
| ·市场细分 | 第23-24页 |
| (1) 时尚型用户 | 第23页 |
| (2) 封闭型用户 | 第23-24页 |
| ·市场目标化 | 第24页 |
| ·市场定位 | 第24页 |
| ·用户行为分析 | 第24-30页 |
| ·用户行为分析 | 第24-29页 |
| (1) 手机游戏用户第一次接触手机游戏的时间 | 第25-26页 |
| (2) 用户使用手机游戏的目的 | 第26-27页 |
| (3) 用户使用手机游戏的频率分布 | 第27-28页 |
| (4) 用户使用手机游戏的单次持续时间 | 第28-29页 |
| (5) 用户认为手机游戏与电脑游戏相比的优势 | 第29页 |
| ·研究结果 | 第29-30页 |
| 第四章 4P营销策略 | 第30-46页 |
| ·产品策略(Product) | 第30-34页 |
| ·品牌 | 第30-31页 |
| ·游戏选型 | 第31-33页 |
| ·产品版权保护 | 第33页 |
| ·群胜公司产品策略 | 第33-34页 |
| ·价格策略(Price) | 第34-36页 |
| ·影响定价的因素 | 第34页 |
| ·价格参考 | 第34-36页 |
| ·群胜公司价格策略 | 第36页 |
| ·渠道策略(Place) | 第36-42页 |
| ·营销渠道构成 | 第36-38页 |
| ·营销渠道效果 | 第38-40页 |
| ·群胜公司渠道策略 | 第40-42页 |
| ·促销策略(Promotion) | 第42-44页 |
| ·促销分析 | 第42-44页 |
| (1) 促销目标 | 第43页 |
| (2) 促销工具 | 第43-44页 |
| (3) 广告 | 第44页 |
| ·群胜公司促销策略 | 第44页 |
| ·4P营销组合策略总结 | 第44-46页 |
| 第五章 控制与执行 | 第46-50页 |
| ·资源配置 | 第46-47页 |
| ·产品资源 | 第46页 |
| ·人力资源 | 第46-47页 |
| ·成本管理 | 第47页 |
| (1) 渠道拓展成本 | 第47页 |
| (2) 促销活动成本 | 第47页 |
| ·时间与进度安排 | 第47-50页 |
| ·产品开发周期 | 第47-48页 |
| ·渠道拓展周期 | 第48页 |
| ·促销活动周期 | 第48-49页 |
| ·营销活动总结 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51页 |
