| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第7-10页 |
| CHAPTER TWO UNDERSTANDING OF ADVERTISING | 第10-20页 |
| ·DEFINITION, FUNCTION AND PURPOSES OF ADVERTISING | 第10-14页 |
| ·Definition of Advertising | 第10-11页 |
| ·Function of Advertising | 第11-13页 |
| ·Purposes of Advertising | 第13-14页 |
| ·CLASSIFICATION AND CHARACTERISTICS OF EXPORTS’ADVERTISING | 第14-15页 |
| ·Classification of Advertising | 第14-15页 |
| ·Characteristics of Exports’Advertisement | 第15页 |
| ·ADVERTISING OF CHINA EXPORTS | 第15-20页 |
| ·Cross-cultural Advertising | 第16-18页 |
| ·Translation of Cross-cultural Advertisement | 第18-19页 |
| ·Application of Pragmatic Failures in Advertising of China Exports | 第19-20页 |
| CHAPTER THREE A GENERAL SURVEY OF PRAGMATIC FAILURES | 第20-31页 |
| ·PRAGMATIC FAILURES | 第21-23页 |
| ·CLASSIFICATIONS OF PRAGMATIC FAILURES | 第23-27页 |
| ·Pragmalinguistic Failure | 第23-25页 |
| ·Sociopragmatic Failure | 第25-26页 |
| ·Summary | 第26-27页 |
| ·CAUSES OF PRAGMATIC FAILURE IN EXPORTS’ADVERTISING | 第27-31页 |
| CHAPTER FOUR PRAGMATIC FAILURES IN ADVERTISING OF CHINA EXPORTS | 第31-54页 |
| ·PREVIOUS STUDIES ON PRAGMATIC FAILURES | 第31-32页 |
| ·FRAMEWORK FOR THE CURRENT STUDY | 第32-33页 |
| ·PRAGMALINGUISTIC FAILURE IN ADVERTISING OF CHINA EXPORTS | 第33-42页 |
| ·Transferences of pragmatic rules | 第33-36页 |
| ·Transferences of pragmatic meanings | 第36-38页 |
| ·Overgeneralization of Linguistic Materials | 第38-42页 |
| ·SOCIOPRAGMATIC FAILURE IN ADVERTISING OF CHINA EXPORTS | 第42-53页 |
| ·Distinction of values | 第42-46页 |
| ·Different associative meanings | 第46-49页 |
| ·Distinction of religious faiths | 第49-50页 |
| ·Use of taboo words | 第50-52页 |
| ·Violation of laws of importing countries | 第52-53页 |
| ·SUMMARY | 第53-54页 |
| CHAPTER FIVE CONCLUSION | 第54-56页 |
| ·CONCLUSION | 第54-55页 |
| ·LIMITATIONS | 第55-56页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第56-57页 |
| REFERENCES | 第57-60页 |
| APPENDIX | 第60页 |
