| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 一、中国动漫产业的发展困境及文化营销 | 第13-21页 |
| （一） 中国动漫产业的发展及困境 | 第13-16页 |
| 1. 中国动漫产业的发展概述 | 第13-14页 |
| 2. 中国动漫产业的发展困境 | 第14-16页 |
| （二） 中国动漫产业实行文化营销的必要性 | 第16-21页 |
| 1. 文化营销概述 | 第16-18页 |
| 2. 中国动漫产业实行文化营销的必要性分析 | 第18-21页 |
| 二、中国动漫产业文化营销的优劣势分析 | 第21-27页 |
| （一） 中国动漫产业推行文化营销的优势所在 | 第21-23页 |
| 1. 传统文化精神为动漫营销指引方向 | 第21页 |
| 2. 民族文化审美观影响深远 | 第21-22页 |
| 3. 国家政策的大力支持 | 第22-23页 |
| （二） 中国动漫产业文化营销存在的劣势分析 | 第23-27页 |
| 1. 中国动漫企业的产业开发与产品定位单一 | 第23-24页 |
| 2. 中国动漫产品的输出渠道有限 | 第24页 |
| 3. 中国动漫品牌的文化价值与经济效益双低 | 第24-27页 |
| 三、中国动漫产业的文化营销提升策略——文化审美与商品元素的和谐共赢 | 第27-42页 |
| （一） 核心价值与商业元素的共同提升——动漫产品文化营销的改良之道 | 第27-33页 |
| 1. 诗性精神与审美意境的传承—中国动漫产品的核心价值探索 | 第27-30页 |
| 2、附加值的提升和完整产业链的构建——以《喜羊羊与灰太狼》为例 | 第30-33页 |
| （二） 文化理念注入与受众、媒介创新—动漫企业文化营销的探索与突破 | 第33-38页 |
| 1. 动漫企业产品开发的文化理念创新 | 第33-35页 |
| 2. 中国动漫企业的受众群体突围与发行渠道开拓 | 第35-38页 |
| （三） 增强品牌文化附加值，加强中国动漫品牌营销的文化特质建设 | 第38-42页 |
| 1. 中国动漫品牌文化附加值提升的第一要素：“民族性”的振兴与传播 | 第38-39页 |
| 2. 中国动漫品牌文化营销要保持对“中国精神”的坚守与张扬 | 第39-40页 |
| 3. 中国动漫品牌文化营销方向的重新定位：本土化与国际化的抉择问题 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
