视听广告的形式创新和审美意味研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 1.研究背景和目的 | 第9页 |
| 2.研究对象 | 第9页 |
| 3.研究方法和创新点 | 第9-10页 |
| 4.文献综述 | 第10-12页 |
| 第一章 视听广告的唤醒机制 | 第12-27页 |
| 一、广告的艺术特征 | 第12-15页 |
| （一） 广告是审美的实用信息 | 第12-13页 |
| （二） 从视觉广告到视听广告 | 第13-15页 |
| 二、视听广告的双重亢奋唤醒 | 第15-20页 |
| （一） 视听广告的亢奋唤醒 | 第15-16页 |
| （二） 视听广告的实用唤醒 | 第16-18页 |
| （三） 视听广告的审美唤醒 | 第18-20页 |
| 三、视听广告审美形式的易变性 | 第20-27页 |
| （一） 以丑为美与审美疲劳 | 第20-22页 |
| （二） 视听广告的形式易变性 | 第22-25页 |
| （三） 惊叹中的美妙回味 | 第25-27页 |
| 第二章 视听广告的审美意味 | 第27-33页 |
| 一、视听广告审美意味的特点 | 第27-29页 |
| （一） 意味世界的整体性 | 第27-28页 |
| （二） 意味世界的反刍性 | 第28-29页 |
| （三） 审美意味的反哺性 | 第29页 |
| 二、视听广告审美意味的形成 | 第29-33页 |
| （一） 视听广告的内容创意 | 第29-31页 |
| （二）视听广告的形式创新 | 第31-32页 |
| （三） 审美意味的形成 | 第32-33页 |
| 第三章 视听广告的形式创新 | 第33-55页 |
| 一、广告形式语言的探索 | 第33-34页 |
| 二、视听广告的形式元素 | 第34-40页 |
| （一） 视觉元素 | 第34-37页 |
| （二） 听觉因素 | 第37-40页 |
| 三、视听广告的形式创新的表现形态 | 第40-49页 |
| （一） 影视广告形式创新的表现形态 | 第40-43页 |
| （二）网络与新媒体广告形式创新的表现形态 | 第43-49页 |
| 四、形式创新与审美意味 | 第49-55页 |
| （一） 视觉结构之美 | 第49-50页 |
| （二） 听觉节奏之美 | 第50-52页 |
| （三） 视听叙事之美 | 第52-53页 |
| （四） 文化精神之美 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士期间发表学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
