跨国公司品牌运营中品牌延伸策略研究

1 引言	第1-9页
·问题的提出	第6-7页
·全文结构安排	第7页
·品牌延伸的主要文献回顾	第7-9页
2 跨国公司品牌策略应用的一般分析	第9-16页
·品牌的涵义	第9-11页
·当今跨国公司品牌策略应用的状况分析	第11-14页
·跨国公司在品牌运营中采取的品牌策略分析	第14-16页
3 品牌延伸理论分析	第16-25页
·品牌延伸的概念	第16-20页
·品牌延伸相关理论	第20-25页
4 跨国公司实施品牌延伸策略的模式探讨	第25-35页
·跨国公司选择品牌延伸策略的动因	第25-26页
·跨国公司品牌延伸策略的模式分析	第26-33页
·跨国公司选择品牌延伸策略模式的依据与制约因素	第33-35页
5 跨国公司实施品牌延伸策略的效果分析	第35-45页
·品牌延伸的正面效果	第35-37页
·品牌延伸的负面影响	第37-40页
·跨国公司在中国实施品牌延伸策略的状况	第40-45页
6 对我国企业实施品牌延伸策略的建议	第45-53页
·我国企业实施品牌延伸策略的现状分析	第45-48页
·我国企业实施品牌延伸策略存在的问题	第48-50页
·对我国企业实施品牌延伸策略的建议	第50-53页
结论	第53-54页
致谢	第54-55页
参考文献表	第55-57页