| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究的理论意义和实际意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究思路、分析方法、难点和创新点 | 第10-13页 |
| 一、研究思路 | 第10-11页 |
| 二、研究分析方法 | 第11-12页 |
| 三、研究难点和创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-29页 |
| 第一节 品牌塑造的相关研究 | 第13-18页 |
| 一、品牌 | 第13-14页 |
| 二、从品牌创造到品牌价值 | 第14-15页 |
| 三、强势品牌的建立 | 第15-18页 |
| 第二节 品牌价值的相关研究 | 第18-22页 |
| 一、品牌价值内涵 | 第18-19页 |
| 二、品牌价值评估 | 第19-20页 |
| 三、品牌价值的影响因素 | 第20-22页 |
| 第三节 基于品牌价值提升的品牌塑造的相关研究 | 第22-27页 |
| 一、强势品牌权益(Strong Brand Equity) | 第22-23页 |
| 二、顾客化品牌权益模式(Customer-based brand equity model) | 第23-25页 |
| 三、相关营销策略研究 | 第25-27页 |
| 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 模型构建与假设陈述 | 第29-38页 |
| 第一节 品牌价值提升力场概念模型构建 | 第29-35页 |
| 第二节 研究模型与假设 | 第35-38页 |
| 一、研究模型 | 第35页 |
| 二、研究假设 | 第35-38页 |
| 第四章 实证研究 | 第38-55页 |
| 第一节 变量及问卷设计 | 第38-41页 |
| 一、变量测量 | 第38页 |
| 二、问卷设计 | 第38-41页 |
| 第二节 研究样本及样本处理 | 第41-55页 |
| 一、描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 二、信度分析 | 第42-44页 |
| 三、探索性因子分析 | 第44-49页 |
| 四、相关分析 | 第49-50页 |
| 五、回归分析 | 第50-53页 |
| 六、调节作用分析 | 第53-55页 |
| 第五章 研究结论和建议 | 第55-61页 |
| 第一节 研究假设验证 | 第55-56页 |
| 第二节 主要研究结论 | 第56-58页 |
| 第三节 研究启示 | 第58-61页 |
| 第六章 研究局限及展望 | 第61-63页 |
| 第一节 研究局限 | 第61页 |
| 第二节 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 调查问卷 | 第67-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |