| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 目录 | 第9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一.企业赞助艺术的概念 | 第10-13页 |
| 二.艺术管理在企业赞助艺术中的角色 | 第13-14页 |
| 三.研究方法与流程 | 第14-17页 |
| 第一章 概述艺术与企业的合作 | 第17-31页 |
| 第一节 艺术与企业合作的概念 | 第17-22页 |
| 一.合作的管理学基础 | 第17-18页 |
| 二.合作的目的-提升竞争力 | 第18-19页 |
| 三.合作的原则 | 第19-20页 |
| 四.合作的方式-交换理论 | 第20-22页 |
| 第二节 艺术与企业的合作需求 | 第22-26页 |
| 一.艺术需要企业资源 | 第23-24页 |
| 二.企业需要艺术价值 | 第24-26页 |
| 第三节 艺术与企业合作的永续发展形式 | 第26-31页 |
| 一.策略性合作的概念 | 第26-27页 |
| 二.艺术与企业的策略性合作 | 第27-31页 |
| 第二章 企业赞助艺术的现状 | 第31-52页 |
| 第一节 国内艺术赞助的外部环境分析 | 第31-33页 |
| 一.整体环境的改变 | 第31-32页 |
| 二.影响国内企业赞助艺术的文化政策法规 | 第32-33页 |
| 第二节 国内艺术赞助的内部条件分析 | 第33-41页 |
| 一.艺术资源的类型 | 第34-37页 |
| 二.营利性质的市场化运作机构 | 第37-39页 |
| 三.非营利性质的艺术服务机构 | 第39-41页 |
| 第三节 国内企业赞助艺术的现状分析 | 第41-45页 |
| 一.目前国内的艺术赞助现状 | 第41-43页 |
| 二.企业收藏艺术品促进了艺术市场的繁荣 | 第43-45页 |
| 三.企业经营艺术机构推动了艺术的发展 | 第45页 |
| 第四节 国外企业赞助艺术的现状分析 | 第45-52页 |
| 一.国外企业赞助艺术的发展与现状 | 第46-49页 |
| 二.艺术与企业合作的概念与发展 | 第49-50页 |
| 三.艺术与企业合作平台的意义与功能 | 第50-52页 |
| 第三章 国内企业赞助艺术的合作模式研究 | 第52-92页 |
| 第一节 企业赞助艺术的策略性合作模式研究 | 第52-58页 |
| 一.企业赞助艺术的策略性合作模式 | 第53-56页 |
| 二.策略性合作模式中的获利模式 | 第56-57页 |
| 三.企业赞助艺术的深度、广度研究 | 第57-58页 |
| 第二节 从艺术展览看企业赞助艺术 | 第58-72页 |
| 一.艺术展览中企业赞助艺术的合作模式研究 | 第59-61页 |
| 二.美术馆的艺术展赞助模式-走进美术馆 | 第61-66页 |
| 三.公共空间的艺术展览赞助模式-走出美术馆 | 第66-72页 |
| 第三节 从企业营销看企业赞助艺术 | 第72-84页 |
| 一.企业的艺术化营销 | 第73-76页 |
| 二.汽车业的艺术提升品牌营销模式 | 第76-78页 |
| 三.地产业的艺术附加值营销模式 | 第78-81页 |
| 四.银行业的艺术公关营销模式 | 第81-84页 |
| 第四节 从民营美术馆看企业与艺术互动关系 | 第84-92页 |
| 一.非营利民营美术馆的社会价值与艺术价值 | 第84-86页 |
| 二.从企业美术馆到非营利美术馆-以今日美术馆为例 | 第86-89页 |
| 三.非营利美术馆的资金来源与赞助开发 | 第89-92页 |
| 第四章 国内企业赞助艺术的未来趋势与对策思考篇 | 第92-112页 |
| 第一节 国内企业赞助艺术目前存在困境 | 第92-96页 |
| 一.问题来自于相关制度 | 第92-93页 |
| 二.问题来自于企业对艺术缺乏认识 | 第93-95页 |
| 三.问题来自于艺术与企业合作的方式 | 第95页 |
| 四.问题来自艺术组织本身问题 | 第95-96页 |
| 第二节 艺术组织针对企业与艺术合作的对策 | 第96-104页 |
| 一.建立艺术品牌 | 第97-99页 |
| 二.加强艺术营销 | 第99-100页 |
| 三.艺术推广宣传 | 第100-102页 |
| 四.横向、纵向组织资源的整合 | 第102-104页 |
| 第三节 国内企业赞助艺术未来趋势 | 第104-112页 |
| 一.艺术品牌与企业品牌间的合作 | 第104-106页 |
| 二.艺术与企业的频繁交流与互动 | 第106页 |
| 三.顾客体验品牌化 | 第106-107页 |
| 四.跨领域艺术与多元合作方式 | 第107-108页 |
| 五.企业基金会的永续经营模式 | 第108-112页 |
| 结论 | 第112-117页 |
| 一.艺术管理新思维是艺术与企业策略性合作模式的基础 | 第112-113页 |
| 二.建立艺术与企业两者永续合作的制度 | 第113-115页 |
| 三.建构中国特色的策略性双赢合作模式 | 第115-117页 |
| 附录 | 第117-139页 |
| 参考文献 | 第139-144页 |
| 在校期间发表的论文 | 第144-145页 |
| 致谢 | 第145页 |