东海啤酒营销渠道的再构建研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究意义和方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路和论文结构框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第13-17页 |
| ·渠道理论 | 第13-15页 |
| ·组织创新理论 | 第15-17页 |
| 第3章 东海啤酒营销渠道的环境分析 | 第17-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·政治环境 | 第17页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·技术环境 | 第18-19页 |
| ·人文环境 | 第19页 |
| ·行业环境分析 | 第19-22页 |
| ·啤酒行业现状、特点及发展趋势 | 第19-21页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第21-22页 |
| ·东海啤酒的内部因素分析 | 第22-23页 |
| ·东海啤酒概况 | 第22页 |
| ·东海啤酒产品营销概况 | 第22-23页 |
| ·东海啤酒销售渠道概况 | 第23页 |
| ·基于环境视角下的东海啤酒营销渠道评价 | 第23-27页 |
| ·东海啤酒营销渠道的 SWOT分析 | 第23-24页 |
| ·东海啤酒营销渠道的竞争能力分析 | 第24-25页 |
| ·东海啤酒营销渠道问题结构化 | 第25-27页 |
| 第4章 东海啤酒营销渠道的再构建研究 | 第27-43页 |
| ·东海啤酒营销渠道再构建的指导原则 | 第27-28页 |
| ·基于消费者行为变化趋势的营销渠道构建原则 | 第27页 |
| ·基于公司战略目标实现的营销渠道构建原则 | 第27-28页 |
| ·基于渠道运营成本降低的营销渠道构建原则 | 第28页 |
| ·东海啤酒营销渠道再构建的设想 | 第28-37页 |
| ·基于消费者行为变化趋势下的营销渠道再构建设想 | 第28-33页 |
| ·基于公司战略目标实现下的营销渠道再构建设想 | 第33-36页 |
| ·基于渠道运营成本降低下的营销渠道再构建设想 | 第36-37页 |
| ·东海啤酒营销渠道再构建的具体方案 | 第37-43页 |
| ·营销渠道的结构模式 | 第37-39页 |
| ·营销渠道的制度化管理 | 第39-41页 |
| ·构建市场一线营销队伍的保障体系 | 第41-43页 |
| 第5章 东海啤酒营销渠道再构建后的执行与管理 | 第43-54页 |
| ·东海啤酒营销渠道再构建后的执行 | 第43-47页 |
| ·产品视角下的东海啤酒营销渠道再构建后的执行 | 第43-44页 |
| ·促销视角下的东海啤酒营销渠道再构建后的执行 | 第44-45页 |
| ·价格视角下的东海啤酒营销渠道再构建后的执行 | 第45-47页 |
| ·东海啤酒营销渠道再构建后执行中的绩效管理 | 第47-54页 |
| ·绩效指标设计 | 第47-50页 |
| ·绩效指标考评 | 第50-52页 |
| ·绩效指标管理 | 第52-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54页 |
| ·建议 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
