| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-7页 |
| ·研究背景 | 第5-6页 |
| ·研究意义 | 第6页 |
| ·研究方法 | 第6-7页 |
| 第二章 汽车市场营销环境分析 | 第7-26页 |
| ·PEST分析 | 第8-15页 |
| ·国内外汽车行业发展现状及趋势 | 第15-18页 |
| ·华晨汽车企业内部环境分析 | 第18-23页 |
| ·华晨 FRV面临的市场机会和挑战 | 第23-26页 |
| 第三章 消费者行为分析与华晨 FRV目标市场选择 | 第26-40页 |
| ·消费动机分析 | 第26-28页 |
| ·中国汽车市场消费者行为分析 | 第28-38页 |
| ·消费者行为与华晨 FRV目标市场的选择 | 第38-40页 |
| 第四章 竞争分析与华晨 FRV市场定位 | 第40-51页 |
| ·产业竞争分析 | 第40-41页 |
| ·华晨 FRV竞争产品界定 | 第41-44页 |
| ·华晨 FRV主要竞品分析及优劣势对比 | 第44-49页 |
| ·华晨 FRV的市场定位 | 第49-51页 |
| 第五章 华晨 FRV营销组合策略 | 第51-59页 |
| ·产品策略 | 第51-52页 |
| ·品牌策略 | 第52-54页 |
| ·价格策略 | 第54-55页 |
| ·渠道策略 | 第55-56页 |
| ·促销传播策略 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |