广告创意中的情感营销
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·国内外相关研究 | 第10-13页 |
| ·广告策略的相关研究 | 第10-11页 |
| ·情感营销的相关研究 | 第11-13页 |
| 2. 情感营销理论基础 | 第13-18页 |
| ·传统营销的理论 | 第13-14页 |
| ·“四四二”法则 | 第13页 |
| ·RFM模型 | 第13-14页 |
| ·二八法则 | 第14页 |
| ·AIDA模式 | 第14页 |
| ·降价打折促销 | 第14页 |
| ·关系营销的理论 | 第14-16页 |
| ·网络营销理论 | 第16-18页 |
| 3. 消费者的情感需求 | 第18-24页 |
| ·情感的涵义与特征 | 第18-19页 |
| ·情感的涵义 | 第18页 |
| ·情感的特征 | 第18-19页 |
| ·消费者的情感需求 | 第19-21页 |
| ·情感需求对消费者行为的影响 | 第21-24页 |
| ·消费中的非物质利益取向 | 第21页 |
| ·促进稳定性的消费行为特征的形成 | 第21-22页 |
| ·消费者之间的交互影响和情感感染 | 第22-24页 |
| 4. 情感营销的策略 | 第24-30页 |
| ·情感营销的含义及意义 | 第24页 |
| ·情感营销的内容 | 第24-27页 |
| ·情感营销的内核——以情动人 | 第24-25页 |
| ·情感营销的基础——情感设计 | 第25页 |
| ·情感营销的素质——情感公关 | 第25-26页 |
| ·情感营销的品质——情感商标 | 第26页 |
| ·情感营销的外表——情感包装 | 第26-27页 |
| ·情感营销的诱惑——情感环境 | 第27页 |
| ·情感营销与广告结合 | 第27-30页 |
| 5. 创意广告中情感营销策略的具体运用 | 第30-34页 |
| ·广告创意的涵义 | 第30页 |
| ·民族情感在广告中的运用 | 第30-31页 |
| ·公益广告靠情感营销提升公众行动力 | 第31-32页 |
| ·哇哈哈通过情感营销提升品牌忠诚度 | 第32-34页 |
| 6. 小结 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
