| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 Introduction | 第8-11页 |
| ·Purpose and Problem | 第9-10页 |
| ·Organization | 第10-11页 |
| 2 Literature Review | 第11-29页 |
| ·Advertising | 第11-15页 |
| ·Definition and Functions of Advertising | 第11-13页 |
| ·Literature Relevant to Advertising Language | 第13-15页 |
| ·Metaphor | 第15-19页 |
| ·Short Introduction about Studies of Metaphor | 第15-19页 |
| ·Relevance Theory | 第19-29页 |
| ·Context | 第20-21页 |
| ·Ostensive-Inferential Communication | 第21-22页 |
| ·Cognitive Environment and Mutual Manifestation | 第22-24页 |
| ·Contextual Effects and Processing Effort | 第24-25页 |
| ·Relevance and Optimal Relevance | 第25-27页 |
| ·Explicatures and Implicatures | 第27-29页 |
| 3 Methodology | 第29-34页 |
| ·Research Questions | 第29-30页 |
| ·Data Collection | 第30页 |
| ·Data Analysis and Description | 第30-34页 |
| 4 An Approach Based on the Relevance Theory to the Metaphors in the Chineseadvertisementss from the Top 500 Companies | 第34-51页 |
| ·Advertising's Role of Ostensive-Inferential Communication | 第34-37页 |
| ·Advertising's Ostension Role | 第35-36页 |
| ·Advertising's Inference Role | 第36-37页 |
| ·Application of Metaphors in Advertising | 第37-40页 |
| ·Different Angle's Account of Metaphors'Application in the Found Advertisements with the Relevance Theory | 第40-49页 |
| ·Verbal Metaphors | 第40-44页 |
| ·Verbal-Visual Metaphors | 第44-45页 |
| ·Pictorial Metaphors | 第45-48页 |
| ·Metaphors in the Televison Advertising | 第48-49页 |
| ·A Short Summary | 第49-51页 |
| 5 Conclusions | 第51-53页 |
| ·Significance | 第51-52页 |
| ·Limitations | 第52-53页 |
| Bibliography | 第53-56页 |
| Publications During MA Study | 第56-57页 |
| Acknowledgements | 第57-59页 |
