中小企业微营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第17-19页 |
| 第2章 微营销相关理论概述 | 第19-26页 |
| 2.1 营销理论研究 | 第19-20页 |
| 2.1.1 4Ps理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 4Cs理论 | 第20页 |
| 2.1.3 4Rs理论 | 第20页 |
| 2.2 网络营销理论研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 网络整合营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 网络“软营销”理论 | 第22页 |
| 2.2.3 网络直复营销理论 | 第22-23页 |
| 2.3 微营销理论研究 | 第23-25页 |
| 2.3.1 微营销的内涵 | 第23-24页 |
| 2.3.2 微营销的特点 | 第24页 |
| 2.3.3 微营销与传统网络营销的区别 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 微营销策略及应用分析 | 第26-37页 |
| 3.1 微营销策略分析 | 第26-35页 |
| 3.1.1 微博营销 | 第26-30页 |
| 3.1.2 微信营销 | 第30-33页 |
| 3.1.3 其他微营销方式 | 第33-35页 |
| 3.2 微营销存在的问题 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 中小企业微营销策略及应用分析 | 第37-45页 |
| 4.1 中小企业的界定及特点 | 第37-39页 |
| 4.1.1 中小企业的界定 | 第37-38页 |
| 4.1.2 中小企业的特点 | 第38-39页 |
| 4.2 中小企业的营销策略及其存在的问题 | 第39-41页 |
| 4.2.1 中小企业营销策略 | 第39-40页 |
| 4.2.2 中小企业营销策略存在的问题 | 第40-41页 |
| 4.3 中小企业微营销策略研究 | 第41-44页 |
| 4.3.1 中小企业选择微营销的优势 | 第41-42页 |
| 4.3.2 中小企业微营销策略研究 | 第42-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 中小企业微营销案例分析 | 第45-55页 |
| 5.1 螺蛳粉先生微博营销 | 第45-50页 |
| 5.1.1 营销现状 | 第45-46页 |
| 5.1.2 螺蛳粉先生的微营销策略分析 | 第46-47页 |
| 5.1.3 给中小企业的微营销启示 | 第47-50页 |
| 5.2 ZM网微营销分析 | 第50-54页 |
| 5.2.1 ZM网现状 | 第50-51页 |
| 5.2.2 ZM网营销策略 | 第51-52页 |
| 5.2.3 ZM网微营销解决方案 | 第52-53页 |
| 5.2.4 ZM网微营销结果分析 | 第53-54页 |
| 5.3 微博营销与微信营销的区别 | 第54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第6章 ZM网微营销绩效评价 | 第55-64页 |
| 6.1 构建微营销绩效评价体系 | 第55-56页 |
| 6.1.1 工作原则 | 第55页 |
| 6.1.2 构建评价指标体系 | 第55-56页 |
| 6.2 基于层次分析法和模糊理论的微营销绩效评价 | 第56-63页 |
| 6.2.1 利用层次分析法确定指标体系权重 | 第56-58页 |
| 6.2.2 利用模糊理论进行综合评价 | 第58-60页 |
| 6.2.3 ZM网微营销绩效评价 | 第60-63页 |
| 6.3 本章小结 | 第63-64页 |
| 第7章 结论与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者简介 | 第69页 |
