| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.1 消费者决策风格的现状 | 第11-13页 |
| 1.2 消费者决策风格的影响因素 | 第13-18页 |
| 1.2.1 消费者决策风格与认知方式的关系 | 第14-15页 |
| 1.2.2 消费者决策风格与学习风格的关系 | 第15-16页 |
| 1.2.3 消费者决策风格与学习风格、认知方式之间的关系 | 第16-18页 |
| 2 问题的提出 | 第18-21页 |
| 2.1 有研究的不足 | 第18-19页 |
| 2.2 研究目的和意义 | 第19-21页 |
| 2.2.1 研究目的 | 第19-20页 |
| 2.2.2 研究意义 | 第20-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-26页 |
| 3.1 被试 | 第21-22页 |
| 3.2 研究工具 | 第22-23页 |
| 3.3 施测 | 第23-25页 |
| 3.3.1 消费者决策风格量表的施测 | 第23页 |
| 3.3.2 镶嵌图形测验的施测 | 第23-24页 |
| 3.3.3 学习风格量表的施策 | 第24-25页 |
| 3.4 数据处理 | 第25-26页 |
| 4 研究结果 | 第26-38页 |
| 4.1 大学生样本消费决策风格的总体分析 | 第26-28页 |
| 4.2 消费者决策风格与认知方式的相关 | 第28页 |
| 4.3 消费决策风格与学习风格的相关 | 第28-29页 |
| 4.4 消费决策风格与认知方式、学习风格的中介效应分析 | 第29-38页 |
| 4.4.1 消费决策风格与认知方式、学习风格的回归分析 | 第29-32页 |
| 4.4.2 发散型学习风格的中介效应分析 | 第32-35页 |
| 4.4.3 集中型学习风格的中介效应分析 | 第35-38页 |
| 5 分析与讨论 | 第38-46页 |
| 5.1 大学生消费决策风格现状分析 | 第38-41页 |
| 5.2 消费者决策风格与场认知方式(场独立与场依存)的相关关系 | 第41-43页 |
| 5.3 消费者决策风格与学习风格的相关关系 | 第43-44页 |
| 5.4 学习风格在认知方式与消费决策风格中的中介效应 | 第44-46页 |
| 5.4.1 发散型学习风格在个体认知方式与消费决策风格之间的作用 | 第44-45页 |
| 5.4.2 集中型学习风格在个体认知方式与消费决策风格之间的作用 | 第45-46页 |
| 6 结论 | 第46-51页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 教育与营销建议 | 第46-51页 |
| 7 研究局限以及后续研究 | 第51-56页 |
| 附录 | 第56-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
