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雇主品牌与求职意向的关系研究

摘要第3-4页
ABSTRACT第4页
1. 绪论第9-17页
    1.1 研究背景及意义第9-11页
        1.1.1 研究背景第9-10页
        1.1.2 研究意义第10-11页
    1.2 国内外研究文献综述第11-14页
        1.2.1 国外相关研究文献综述第11-13页
        1.2.2 国内相关研究文献综述第13-14页
    1.3 研究思路和研究方法第14-15页
        1.3.1 研究思路第14页
        1.3.2 研究方法第14-15页
    1.4 文章可能的创新点第15-17页
2. 雇主品牌信任、雇主品牌与求职意向研究的理论基础第17-24页
    2.1 品牌观点与雇主品牌观点第17-18页
        2.1.1 品牌第17页
        2.1.2 品牌观点与雇主品牌观点第17-18页
    2.2 相关概念第18-21页
        2.2.1 雇主品牌第18页
        2.2.2 雇主品牌信任第18-19页
        2.2.3 雇主吸引力第19-21页
        2.2.4 社会责任第21页
    2.3 理论基础第21-24页
        2.3.1 信号传递理论第21-22页
        2.3.2 个人—组织匹配理论第22-23页
        2.3.3 社会信息处理过程理论第23页
        2.3.4 消费心理学理论第23-24页
3. 研究设计第24-32页
    3.1 假设推导第24-28页
        3.1.1 雇主品牌与求职意向关系第24-25页
        3.1.2 雇主品牌与雇主品牌信任关系第25-26页
        3.1.3 雇主品牌信任与求职意向关系第26-27页
        3.1.4 求职者类型的调节作用第27页
        3.1.5 雇主品牌信任的中介作用第27-28页
    3.2 模型构建第28页
    3.3 研究方法第28-32页
        3.3.1 变量定义与操作化衡量第28-30页
        3.3.2 数据收集方法第30-31页
        3.3.3 研究对象第31-32页
4. 雇主品牌与求职意向关系的实证研究第32-46页
    4.1 问卷总体分析第32页
    4.2 样本描述性分析第32-33页
    4.3 各变量的描述性统计分析第33-34页
    4.4 问卷效度和信度分析第34-37页
        4.4.1 问卷效度分析第34-36页
        4.4.2 信度分析第36-37页
    4.5 相关性分析第37-38页
    4.6 回归分析第38-43页
    4.7 研究结果探讨第43-46页
        4.7.1 雇主品牌对求职意向的影响第44页
        4.7.2 雇主品牌与雇主品牌信任第44页
        4.7.3 雇主品牌信任与求职意向第44-45页
        4.7.4 雇主品牌、雇主品牌信任与求职意向第45页
        4.7.5 求职者类型的调节作用第45-46页
5. 建议与对策第46-51页
    5.1 建议与对策第46-49页
        5.1.1 增强曝光度,拓宽向目标对象传递信号的渠道和途径第46-47页
        5.1.2 主动承担社会责任,树立良好的公众形象第47页
        5.1.3 清楚定义雇主品牌价值主张,以实现与目标对象的价值匹配第47-48页
        5.1.4 针对不同的求职者类型,应用不同方式来向目标对象传递不同的雇主信号第48-49页
    5.2 对后续研究的建议第49页
    5.3 研究局限与不足第49-51页
参考文献第51-54页
附录第54-57页
致谢第57-58页

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