摘要 | 第3-4页 |
ABSTRACT | 第4页 |
1. 绪论 | 第9-17页 |
1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
1.2 国内外研究文献综述 | 第11-14页 |
1.2.1 国外相关研究文献综述 | 第11-13页 |
1.2.2 国内相关研究文献综述 | 第13-14页 |
1.3 研究思路和研究方法 | 第14-15页 |
1.3.1 研究思路 | 第14页 |
1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
1.4 文章可能的创新点 | 第15-17页 |
2. 雇主品牌信任、雇主品牌与求职意向研究的理论基础 | 第17-24页 |
2.1 品牌观点与雇主品牌观点 | 第17-18页 |
2.1.1 品牌 | 第17页 |
2.1.2 品牌观点与雇主品牌观点 | 第17-18页 |
2.2 相关概念 | 第18-21页 |
2.2.1 雇主品牌 | 第18页 |
2.2.2 雇主品牌信任 | 第18-19页 |
2.2.3 雇主吸引力 | 第19-21页 |
2.2.4 社会责任 | 第21页 |
2.3 理论基础 | 第21-24页 |
2.3.1 信号传递理论 | 第21-22页 |
2.3.2 个人—组织匹配理论 | 第22-23页 |
2.3.3 社会信息处理过程理论 | 第23页 |
2.3.4 消费心理学理论 | 第23-24页 |
3. 研究设计 | 第24-32页 |
3.1 假设推导 | 第24-28页 |
3.1.1 雇主品牌与求职意向关系 | 第24-25页 |
3.1.2 雇主品牌与雇主品牌信任关系 | 第25-26页 |
3.1.3 雇主品牌信任与求职意向关系 | 第26-27页 |
3.1.4 求职者类型的调节作用 | 第27页 |
3.1.5 雇主品牌信任的中介作用 | 第27-28页 |
3.2 模型构建 | 第28页 |
3.3 研究方法 | 第28-32页 |
3.3.1 变量定义与操作化衡量 | 第28-30页 |
3.3.2 数据收集方法 | 第30-31页 |
3.3.3 研究对象 | 第31-32页 |
4. 雇主品牌与求职意向关系的实证研究 | 第32-46页 |
4.1 问卷总体分析 | 第32页 |
4.2 样本描述性分析 | 第32-33页 |
4.3 各变量的描述性统计分析 | 第33-34页 |
4.4 问卷效度和信度分析 | 第34-37页 |
4.4.1 问卷效度分析 | 第34-36页 |
4.4.2 信度分析 | 第36-37页 |
4.5 相关性分析 | 第37-38页 |
4.6 回归分析 | 第38-43页 |
4.7 研究结果探讨 | 第43-46页 |
4.7.1 雇主品牌对求职意向的影响 | 第44页 |
4.7.2 雇主品牌与雇主品牌信任 | 第44页 |
4.7.3 雇主品牌信任与求职意向 | 第44-45页 |
4.7.4 雇主品牌、雇主品牌信任与求职意向 | 第45页 |
4.7.5 求职者类型的调节作用 | 第45-46页 |
5. 建议与对策 | 第46-51页 |
5.1 建议与对策 | 第46-49页 |
5.1.1 增强曝光度,拓宽向目标对象传递信号的渠道和途径 | 第46-47页 |
5.1.2 主动承担社会责任,树立良好的公众形象 | 第47页 |
5.1.3 清楚定义雇主品牌价值主张,以实现与目标对象的价值匹配 | 第47-48页 |
5.1.4 针对不同的求职者类型,应用不同方式来向目标对象传递不同的雇主信号 | 第48-49页 |
5.2 对后续研究的建议 | 第49页 |
5.3 研究局限与不足 | 第49-51页 |
参考文献 | 第51-54页 |
附录 | 第54-57页 |
致谢 | 第57-58页 |