| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌建设理论综述 | 第17-25页 |
| 2.1 品牌概念及特征研究综述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌概念研究 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌特征研究 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌建设文献综述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 国外品牌建设研究文献综述 | 第19-21页 |
| 2.2.2 国内品牌建设研究文献综述 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌建设的9S系统模式 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌调研 | 第22页 |
| 2.3.2 品牌诊断 | 第22-23页 |
| 2.3.3 品牌定位 | 第23页 |
| 2.3.4 品牌规划 | 第23页 |
| 2.3.5 品牌创意 | 第23页 |
| 2.3.6 品牌设计 | 第23页 |
| 2.3.7 品牌推广 | 第23-24页 |
| 2.3.8 品牌评估 | 第24页 |
| 2.3.9 品牌调整 | 第24-25页 |
| 第三章 TL品牌营销环境分析 | 第25-39页 |
| 3.1 TL公司简介 | 第25-26页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 政治法律环境分析 | 第26页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 社会文化环境分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第28-29页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第29-35页 |
| 3.3.1 企业内部环境分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 消费者分析 | 第30-31页 |
| 3.3.3 中间商分析 | 第31-32页 |
| 3.3.4 竞争分析 | 第32-35页 |
| 3.3.5 供应商分析 | 第35页 |
| 3.4 TL电动自行车公司的SWOT分析 | 第35-39页 |
| 第四章 TL品牌建设现状 | 第39-47页 |
| 4.1 TL电动自行车品牌建设历程 | 第39-40页 |
| 4.2 TL品牌调研与诊断 | 第40-41页 |
| 4.2.1 品牌调研 | 第40-41页 |
| 4.2.2 品牌诊断 | 第41页 |
| 4.3 TL品牌定位 | 第41-42页 |
| 4.4 TL品牌规划 | 第42-44页 |
| 4.5 TL品牌推广 | 第44-47页 |
| 第五章 TL品牌建设的问题 | 第47-52页 |
| 5.1 从品牌调研与诊断方面发现的问题 | 第47-48页 |
| 5.1.1 知名度、忠诚度和品牌联想方面存在的基本问题 | 第47页 |
| 5.1.2 品牌诊断方面存在的问题 | 第47-48页 |
| 5.2 TL在品牌定位方面存在的问题 | 第48-49页 |
| 5.2.1 定位模糊 | 第48页 |
| 5.2.2 缺失针对日益增长的感性消费群体的品牌定位 | 第48-49页 |
| 5.3 TL在品牌规划方面存在的问题 | 第49-50页 |
| 5.3.1 品牌组合规划的不足 | 第49页 |
| 5.3.2 品牌延伸速度过快 | 第49-50页 |
| 5.4 TL在品牌推广方面存在的问题 | 第50-52页 |
| 5.4.1 品牌推广措施具有一定的盲目性 | 第50页 |
| 5.4.2 品牌推广受制于中间商 | 第50-52页 |
| 第六章 TL电动自行车基于品牌资产提升的品牌建设策略设计 | 第52-62页 |
| 6.1 TL电动自行车品牌资产提升的基本思路 | 第52-53页 |
| 6.1.1 以精准定位为基础 | 第52页 |
| 6.1.2 通过品牌资产五星模型制定TL品牌建设策略 | 第52-53页 |
| 6.2 品牌知名度提升策略 | 第53-55页 |
| 6.2.1 细化Ⅵ标准,实现品牌识别鲜明化 | 第53页 |
| 6.2.2 丰富体育营销,增强品牌传播独特性 | 第53-54页 |
| 6.2.3 采用低成本事件营销,增强品牌传播穿透力 | 第54-55页 |
| 6.2.4 规避品牌延伸引起主业务知名度的弱化 | 第55页 |
| 6.3 顾客质量感知水平提升策略 | 第55-57页 |
| 6.3.1 巩固TL创新领导地位 | 第55-56页 |
| 6.3.2 保障质量信号的统一 | 第56页 |
| 6.3.3 提高产品质量 | 第56-57页 |
| 6.3.4 通过高价策略传递档次信息 | 第57页 |
| 6.4 品牌忠诚度提升策略 | 第57-59页 |
| 6.4.1 提高顾客的喜爱度和坚定度 | 第57-58页 |
| 6.4.2 提升顾客满意度 | 第58页 |
| 6.4.3 间接提高顾客转换成本 | 第58-59页 |
| 6.5 增强品牌联想作用的策略 | 第59-61页 |
| 6.5.1 营销活动与品牌定位保持一致 | 第59-60页 |
| 6.5.2 改善产品特征联想 | 第60页 |
| 6.5.3 塑造TL品牌个性 | 第60页 |
| 6.5.4 关联良好事物,建立强联想 | 第60-61页 |
| 6.6 通过品牌保护及其他策略提升品牌资产 | 第61-62页 |
| 第七章 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
