| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 当前企业市场营销绩效评价存在的问题 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究区域市场难度的必要性 | 第10页 |
| 1.2 营销绩效评价研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国外营销绩效评价研究 | 第10-13页 |
| 1.2.2 国内营销绩效评价研究 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 主要研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容和论文框架 | 第16-19页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第19-27页 |
| 2.1 营销绩效评价相关理论 | 第19-24页 |
| 2.1.1 营销的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 绩效的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.3 营销绩效的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.4 营销绩效评价方法 | 第22-24页 |
| 2.2 区域市场难度研究 | 第24-27页 |
| 2.2.1 难度或难度系数的研究成果 | 第24-25页 |
| 2.2.2 区域市场难度的研究 | 第25-27页 |
| 第三章 区域市场难度测算模型 | 第27-37页 |
| 3.1 区域市场难度的概念 | 第27页 |
| 3.2 区域市场难度测算指标体系 | 第27-31页 |
| 3.2.1 区域市场难度的影响因素 | 第28-29页 |
| 3.2.2 区域市场难度测算指标体系 | 第29-31页 |
| 3.3 区域市场难度测算模型构建 | 第31-37页 |
| 3.3.1 建立市场难度测算模型构建 | 第31-32页 |
| 3.3.2 确定区域市场难度指标权重 | 第32-33页 |
| 3.3.3 基于理想点法的区域市场难度测算模型 | 第33-37页 |
| 第四章 考虑区域市场难度的DEA模型与营销绩效评价 | 第37-53页 |
| 4.1 DEA模型的相关知识 | 第37-42页 |
| 4.1.1 DEA基本概念 | 第37-38页 |
| 4.1.2 DEA基本模型-C2R模型 | 第38-41页 |
| 4.1.3 DEA分析模型的应用步骤 | 第41-42页 |
| 4.1.4 DEA分析模型结果的经济意义 | 第42页 |
| 4.2 考虑区域市场难度的DEA模型 | 第42-49页 |
| 4.2.1 营销绩效评价体系构建原则 | 第42-44页 |
| 4.2.2 评价模型输入输出指标的确立 | 第44-47页 |
| 4.2.3 考虑区域市场难度的DEA模型 | 第47-49页 |
| 4.3 决策单元效率值排序 | 第49-53页 |
| 第五章 实证分析 | 第53-67页 |
| 5.1 背景概述 | 第53-54页 |
| 5.2 区域市场难度测算 | 第54-58页 |
| 5.2.1 收集原始数据 | 第54-55页 |
| 5.2.2 区域市场难度测算 | 第55-56页 |
| 5.2.3 区域市场难度测算结果分析 | 第56-58页 |
| 5.3 营销绩效评价实证分析 | 第58-63页 |
| 5.3.1 原始数据的处理 | 第58-59页 |
| 5.3.2 基于DEA模型的营销效果评价 | 第59-60页 |
| 5.3.3 考虑区域市场难度的改进DEA评价 | 第60-61页 |
| 5.3.4 两种计算方法的结果比较 | 第61-63页 |
| 5.4 决策单元效率值排序 | 第63-66页 |
| 5.4.1 传统DEA模型的决策单元效率值排序 | 第63-65页 |
| 5.4.2 考虑区域市场难度的DEA模型决策单元的效率值排序 | 第65-66页 |
| 5.5 小结 | 第66-67页 |
| 第六章 总结与展望 | 第67-69页 |
| 6.1 本文的主要工作 | 第67-68页 |
| 6.2 对未来的展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间发表或已录用的学术论文 | 第75页 |