| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景与目的 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容及技术路线 | 第14-18页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 互联网金融 | 第18页 |
| 2.1.2 商业银行 | 第18-19页 |
| 2.1.3 营销策略 | 第19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 | 第19页 |
| 2.2.2 金融创新理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 顾客价值理论 | 第20-22页 |
| 第三章 互联网金融背景下A银行现状分析 | 第22-30页 |
| 3.1 A银行基本概况 | 第22页 |
| 3.2 互联网金融发展现状 | 第22-26页 |
| 3.3 A银行面对互联网金融的SWOT分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 优势 | 第26-27页 |
| 3.3.2 劣势 | 第27-28页 |
| 3.3.3 机遇 | 第28页 |
| 3.3.4 威胁 | 第28-30页 |
| 第四章 互联网金融背景下A银行营销策略存在的问题 | 第30-36页 |
| 4.1 A银行市场营销现状 | 第30-31页 |
| 4.1.1 A银行营销环境分析 | 第30页 |
| 4.1.2 A银行客户分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 A银行产品分析 | 第31页 |
| 4.2 互联网金融对A银行营销策略的影响分析 | 第31-32页 |
| 4.2.1 对营销战略的影响 | 第31-32页 |
| 4.2.2 对客户渠道的影响 | 第32页 |
| 4.2.3 对价格策略的影响 | 第32页 |
| 4.3 A银行营销策略在互联网金融冲击下产生的问题 | 第32-36页 |
| 4.3.1 产品策略存在的问题 | 第33页 |
| 4.3.2 渠道策略存在的问题 | 第33-34页 |
| 4.3.3 价格策略存在的问题 | 第34-35页 |
| 4.3.4 促销策略存在的问题 | 第35-36页 |
| 第五章 互联网金融背景下A银行营销策略优化对策 | 第36-42页 |
| 5.1 产品策略：提升精准营销能力 | 第36-37页 |
| 5.1.1 精准营销能力的影响因素 | 第36页 |
| 5.1.2 精准营销能力的提升路径 | 第36-37页 |
| 5.2 渠道策略：提升整合营销能力 | 第37-38页 |
| 5.2.1 整合营销能力的影响因素 | 第37页 |
| 5.2.2 整合营销能力的提升路径 | 第37-38页 |
| 5.3 价格策略：提升差异化营销能力 | 第38-39页 |
| 5.3.1 差异化营销能力的影响因素 | 第38-39页 |
| 5.3.2 差异化营销能力的提升路径 | 第39页 |
| 5.4 促销策略：提升互动营销能力 | 第39-42页 |
| 5.4.1 互动营销能力的影响因素 | 第39-40页 |
| 5.4.2 互动营销能力的提升路径 | 第40-42页 |
| 第六章 总结与展望 | 第42-44页 |
| 6.1 全文总结 | 第42页 |
| 6.2 研究展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48页 |