企业营销渠道对公司经营效益的影响--以格力电器为例
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 一、研究背景和意义 | 第11-12页 |
| （一）研究背景 | 第11-12页 |
| （二）研究目的和研究意义 | 第12页 |
| 二、国内外文献综述 | 第12-17页 |
| （一）国外研究综述 | 第12-14页 |
| （二）国内文献综述 | 第14-16页 |
| （三）国内外文献综合评价 | 第16-17页 |
| 三、本文研究方法及研究思路 | 第17-19页 |
| （一）研究方法 | 第17页 |
| （二）本文的研究思路 | 第17-18页 |
| （三）本文的不足 | 第18-19页 |
| 第二章 关于营销渠道及其财务研究理论 | 第19-26页 |
| 一、营销渠道相关理论 | 第19-23页 |
| （一）营销渠道的基本概念 | 第19页 |
| （二）营销渠道的结构 | 第19-20页 |
| （三）营销渠道的类型 | 第20-21页 |
| （四）营销渠道的功能 | 第21-22页 |
| （五）营销渠道的发展与渠道改进 | 第22-23页 |
| 二、关于营销渠道财务指标 | 第23-26页 |
| （一）渠道销售管理方面 | 第23页 |
| （二）渠道关系管理方面 | 第23-24页 |
| （三）渠道促销管理方面 | 第24页 |
| （四）渠道融资管理方面 | 第24-26页 |
| 第三章 格力电器简介及其营销渠道管理 | 第26-42页 |
| 一、格力电器简介 | 第26-27页 |
| 二、格力电器营销渠道的演变 | 第27-29页 |
| 三、格力电器营销渠道的现状 | 第29-33页 |
| （一）营销渠道销售管理 | 第29-30页 |
| （二）营销渠道关系管理 | 第30-31页 |
| （三）营销渠道促销管理 | 第31-32页 |
| （四）营销渠道融资管理 | 第32-33页 |
| 四、基于营销渠道对格力电器财务状况的分析 | 第33-42页 |
| （一）偿债能力 | 第33-36页 |
| （二）营运能力 | 第36-38页 |
| （三）盈利能力 | 第38-40页 |
| （四）本章小结 | 第40-42页 |
| 第四章 行业内其他典型营销渠道管理 | 第42-49页 |
| 一、海尔模式 | 第42-43页 |
| （一）海尔的营销渠道 | 第42页 |
| （二）海尔模式的优点 | 第42页 |
| （三）海尔模式的弊端 | 第42-43页 |
| 二、美的模式 | 第43-44页 |
| （一）美的营销渠道 | 第43页 |
| （二）美的模式优点 | 第43页 |
| （三）美的模式弊端 | 第43-44页 |
| 三、基于营销渠道管理的财务指标对比分析 | 第44-49页 |
| （一）营销渠道销售管理 | 第44-45页 |
| （二）营销渠道关系管理 | 第45-46页 |
| （三）营销渠道促销管理 | 第46-47页 |
| （四）营销渠道融资管理 | 第47-49页 |
| 第五章 结论与建议 | 第49-53页 |
| 一、本文结论 | 第49页 |
| 二、格力电器营销渠道改进 | 第49-53页 |
| （一）改进的目标 | 第50页 |
| （二）改进的原则 | 第50-51页 |
| （三）改进的建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
