| 中文摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-23页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-14页 |
| 第二节 研究综述 | 第14-20页 |
| 一、国内研究现状 | 第14-19页 |
| 二、国外研究现状 | 第19-20页 |
| 第三节 研究核心观点 | 第20-21页 |
| 第四节 相关概念界定 | 第21页 |
| 第五节 研究方法 | 第21-22页 |
| 一、文献研究法 | 第21页 |
| 二、定量、定性分析法 | 第21-22页 |
| 三、案例分析法 | 第22页 |
| 第六节 本文创新点 | 第22-23页 |
| 第一章 手机杂志的发展历程 | 第23-30页 |
| 第一节 诞生：娱乐化多媒体内容定期在手机上出现 | 第23-25页 |
| 一、智能手机成为“第五媒体” | 第23-24页 |
| 二、传统出版进行数字化转型 | 第24-25页 |
| 三、全民阅读趋向碎片化、娱乐化 | 第25页 |
| 第二节 发展：多元形态并存中“原创为王” | 第25-28页 |
| 一、传统纸质杂志基础上进行颠覆性变革 | 第26页 |
| 二、多媒体技术带来多感官阅读体验 | 第26-27页 |
| 三、“内容为王”的基础上更注重功能性 | 第27-28页 |
| 第三节 融合：基于社交的社会化移动阅读模式形成 | 第28-30页 |
| 一、自媒体平台为用户共享提供交流空间 | 第28-29页 |
| 二、多媒体融合的杂志形式与广告边界开始模糊 | 第29-30页 |
| 第二章 品牌延伸型手机杂志APP | 第30-45页 |
| 第一节 原貌数字版手机杂志是纸质杂志的基本转型 | 第30-36页 |
| 一、同步更新 | 第30-33页 |
| 二、以量取胜 | 第33-34页 |
| 三、功能设定人性化 | 第34-36页 |
| 第二节 精华集合版手机杂志是纸质杂志的进一步扩充 | 第36-45页 |
| 一、订阅式手机杂志APP | 第36-40页 |
| 二、非订阅式手机杂志APP | 第40-45页 |
| 第三章 聚合型手机杂志平台APP | 第45-61页 |
| 第一节 《VIVA畅读》、《Flipboard》及《iWeekly》的概况 | 第45-48页 |
| 一、《VIVA畅读》 | 第45-46页 |
| 二、《iWeekly》 | 第46-47页 |
| 三、《Flipboard》 | 第47-48页 |
| 第二节 共性：以读者兴趣为中心的阅读服务 | 第48-52页 |
| 一、均采取订阅式个性化推送 | 第48-50页 |
| 二、目标用户群相似 | 第50-51页 |
| 三、UI设计实用不失精致 | 第51-52页 |
| 第三节 区别：差异化内容与风格定位增强竞争力 | 第52-61页 |
| 一、内容来源不同 | 第52-54页 |
| 二、风格定位侧重不同 | 第54-57页 |
| 三、特色栏目差异化 | 第57-61页 |
| 第四章 原创型手机杂志APP | 第61-85页 |
| 第一节 纯原创阅读式手机杂志APP | 第61-71页 |
| 一、内容迎合碎片化阅读行为 | 第62-64页 |
| 二、交互设计丰富读者情绪体验 | 第64-66页 |
| 三、基于名人效应下的多渠道运营模式 | 第66-71页 |
| 第二节 与杂志内容相结合的功能APP | 第71-76页 |
| 一、品牌特点差异化 | 第72-74页 |
| 二、推广策略个性化 | 第74-76页 |
| 第三节 与自媒体社交平台结合的微杂志APP | 第76-85页 |
| 一、出版物形态颠覆性变革 | 第77-80页 |
| 二、第五媒体成为杂志催化剂 | 第80-83页 |
| 三、以HTML5作为微杂志表现形式的优势 | 第83-85页 |
| 第五章 4I原则下手机杂志的多渠道营销方式 | 第85-91页 |
| 第一节 手机杂志产业链延伸迎合泛娱乐化社会 | 第85-87页 |
| 一、“趣味”内容 | 第86页 |
| 二、“趣味”产业链 | 第86-87页 |
| 第二节 杂志差异化、功能化是实现双方利益最大化的重要手段 | 第87-88页 |
| 一、以用户需求为本创造“利益” | 第87页 |
| 二、推广过程中实现“利益” | 第87-88页 |
| 第三节 基于社交的多媒体互动阅读模式已经形成 | 第88-90页 |
| 一、APP与用户“互动” | 第88页 |
| 二、出版商与用户“互动” | 第88-89页 |
| 三、用户与用户“互动” | 第89-90页 |
| 第四节 手机杂志个性化实现精准营销 | 第90-91页 |
| 一、“个性”内容细分 | 第90页 |
| 二、“个性”营销策略 | 第90-91页 |
| 结语 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |