辽宁今日公司理财产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与论文框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 营销理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 五力分析模型 | 第14-15页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第15页 |
| 2.3 STP理论 | 第15-16页 |
| 2.4 4P营销理论 | 第16-17页 |
| 第3章 营销环境分析 | 第17-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第17-20页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 需求与竞争环境分析 | 第20-26页 |
| 3.2.1 理财产品的市场潜力与销售预测分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1.1 市场潜力分析 | 第20-21页 |
| 3.2.1.2 销售预测分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 消费者分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2.1 理财产品的消费者类型分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2.2 理财产品的消费者购买行为分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 市场结构与竞争分析 | 第24-26页 |
| 3.2.3.1 理财产品市场结构分析 | 第24页 |
| 3.2.3.2 今日公司理财产品竞争对手分析 | 第24-26页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 今日公司概况 | 第26页 |
| 3.3.2 今日公司管理能力分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 今日公司人力资源分析 | 第27-28页 |
| 3.3.4 今日公司理财产品营销渠道资源分析 | 第28-29页 |
| 3.3.5 今日公司理财产品分析 | 第29页 |
| 3.3.6 今日公司经营状况分析 | 第29页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第29-31页 |
| 第4章 营销目标与目标市场的确定 | 第31-36页 |
| 4.1 市场营销目标 | 第31页 |
| 4.2 市场细分 | 第31-33页 |
| 4.3 目标市场选择 | 第33-34页 |
| 4.4 市场定位 | 第34-36页 |
| 第5章 营销组合策略的制定 | 第36-50页 |
| 5.1 产品策略 | 第36-39页 |
| 5.1.1 产品组合策略 | 第36-37页 |
| 5.1.2 服务的设计与实施 | 第37-38页 |
| 5.1.3 品牌策略 | 第38-39页 |
| 5.2 定价策略 | 第39-41页 |
| 5.2.1 渗透定价 | 第40-41页 |
| 5.2.2 组合定价 | 第41页 |
| 5.3 渠道策略 | 第41-46页 |
| 5.3.1 理财产品营销渠道结构设计 | 第41-45页 |
| 5.3.2 理财产品营销渠道的管理 | 第45-46页 |
| 5.4 促销策略 | 第46-50页 |
| 5.4.1 人员推销 | 第46-47页 |
| 5.4.2 广告 | 第47-48页 |
| 5.4.3 销售促进 | 第48-49页 |
| 5.4.4 公关宣传 | 第49-50页 |
| 第6章 营销策略实施的保障措施 | 第50-53页 |
| 6.1 营销组织设计 | 第50页 |
| 6.2 人力资源保障 | 第50-52页 |
| 6.3 完善绩效管理模式 | 第52-53页 |
| 第7章 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
