惠州S农产品有限公司绿色营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关问题研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 主要内容与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 农产品绿色营销的相关理论 | 第15-22页 |
| 2.1 绿色营销的含义及特点 | 第15-16页 |
| 2.1.1 绿色营销的含义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 绿色营销的特点 | 第16页 |
| 2.2 农产品绿色营销 | 第16-19页 |
| 2.2.1 农产品绿色营销的含义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 农产品绿色营销的发展趋势 | 第17-18页 |
| 2.2.3 企业实施绿色营销的意义 | 第18-19页 |
| 2.3 农产品绿色营销的理论基础 | 第19-22页 |
| 2.3.1 4Ps营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 可持续发展理论 | 第20-22页 |
| 3 S农产品有限公司营销内外部环境分析 | 第22-28页 |
| 3.1 公司营销内部环境分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 公司基本情况 | 第22页 |
| 3.1.2 公司的使命和发展目标 | 第22-23页 |
| 3.1.3 公司绿色营销中存在的问题 | 第23-24页 |
| 3.2 公司营销外部环境分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 自然环境 | 第24页 |
| 3.2.2 人口与文化环境 | 第24-25页 |
| 3.2.3 政治与法律环境 | 第25-26页 |
| 3.2.4 经济环境 | 第26-28页 |
| 4 S农产品有限公司绿色组合营销策略的制定 | 第28-38页 |
| 4.1 农产品绿色营销STP分析 | 第28-31页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第28-30页 |
| 4.1.2 目标市场及定位 | 第30-31页 |
| 4.2 农产品绿色营销组合策略 | 第31-38页 |
| 4.2.1 绿色产品策略 | 第31-33页 |
| 4.2.2 绿色价格策略 | 第33-34页 |
| 4.2.3 绿色渠道策略 | 第34-35页 |
| 4.2.4 绿色促销策略 | 第35-38页 |
| 5 保证S农产品有限公司绿色营销策略实施的措施 | 第38-40页 |
| 5.1 内部保障措施 | 第38页 |
| 5.1.1 打造企业绿色文化 | 第38页 |
| 5.1.2 加快农产品技术创新 | 第38页 |
| 5.2 外部保障措施 | 第38-40页 |
| 5.2.1 提高公众绿色意识 | 第38-39页 |
| 5.2.2 完善质量安全认证体系 | 第39页 |
| 5.2.3 积极培育农产品龙头企业 | 第39-40页 |
| 6 结论和展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
