| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 服装消费心理研究赋予心理学新活力 | 第8页 |
| 1.1.2 服装一符号化的自我概念 | 第8-9页 |
| 1.1.3 国内服装品牌个性建设需要心理学理论支持 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论价值 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践价值 | 第10页 |
| 1.3 研究创新 | 第10页 |
| 1.4 论文结构 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-21页 |
| 2.1 自我概念的研究 | 第11-14页 |
| 2.1.1 自我概念的内涵 | 第11页 |
| 2.1.2 自我概念的结构 | 第11-12页 |
| 2.1.3 服装消费行为中的消费者自我概念研究 | 第12-14页 |
| 2.2 品牌个性 | 第14-18页 |
| 2.2.1 品牌个性的界定 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌个性维度的形成与发展 | 第15-18页 |
| 2.3 消费者自我概念与品牌个性的关系研究 | 第18页 |
| 2.4 品牌偏好 | 第18-19页 |
| 2.4.1 品牌偏好的界定 | 第18-19页 |
| 2.4.2 品牌偏好的测量方法 | 第19页 |
| 2.5 自我概念、品牌个性、品牌偏好之关联 | 第19-21页 |
| 第三章 研究工具设计 | 第21-27页 |
| 3.1 研究目的 | 第21页 |
| 3.2 设计过程 | 第21-27页 |
| 3.2.1 服装品牌个性变量的研究工具 | 第21-25页 |
| 3.2.2 大学生自我概念的研究工具 | 第25页 |
| 3.2.3 品牌偏好的研究工具 | 第25-26页 |
| 3.2.4 服装品牌的选取 | 第26-27页 |
| 第四章 研究方法 | 第27-29页 |
| 4.1 研究目的与假设 | 第27页 |
| 4.1.1 研究目的 | 第27页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第27页 |
| 4.2 研究方法 | 第27-29页 |
| 4.2.1 研究对象 | 第27-28页 |
| 4.2.2 研究工具 | 第28页 |
| 4.2.3 研究程序 | 第28-29页 |
| 第五章 数据分析 | 第29-36页 |
| 5.1 调查问卷的信效度分析 | 第29-30页 |
| 5.2 人口统计学变量分析 | 第30-36页 |
| 第六章 结果分析与讨论 | 第36-40页 |
| 6.1 大学生消费者自我概念的研究结果分析与讨论 | 第36-37页 |
| 6.2 品牌个性认知差异的结果分析与讨论 | 第37页 |
| 6.3 自我一致性对品牌偏好影响的研究结果分析 | 第37-40页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第40-42页 |
| 7.1 研究结论 | 第40页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录A 服装品牌名称汇总表 | 第45-46页 |
| 附录B 各量表题项与总表的相关分析 | 第46-47页 |
| 附录C 服装品牌个性词甄选表 | 第47-50页 |
| 附录D 研究问卷 | 第50-51页 |