| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景和现实背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-13页 |
| 第2章 研究综述 | 第13-23页 |
| 2.1 品牌的相关概念 | 第13页 |
| 2.2 品牌延伸的定义 | 第13-14页 |
| 2.3 品牌延伸的分类 | 第14-15页 |
| 2.4 品牌延伸的优缺点 | 第15页 |
| 2.5 品牌延伸评价 | 第15-16页 |
| 2.6 品牌延伸评价的相关研究模型 | 第16-20页 |
| 2.6.1 情感迁移模型 | 第16-17页 |
| 2.6.2 A & K模型 | 第17-18页 |
| 2.6.3 基于消费者态度的模型 | 第18页 |
| 2.6.4 Nijssen模型 | 第18-19页 |
| 2.6.5 关于品牌资产的模型 | 第19页 |
| 2.6.6 延伸产品价格与相似度模型 | 第19-20页 |
| 2.7 影响消费者品牌延伸评价的因素 | 第20页 |
| 2.8 解释水平理论概述 | 第20-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-33页 |
| 3.1 研究目标 | 第23页 |
| 3.2 研究模型 | 第23-24页 |
| 3.3 变量解释 | 第24页 |
| 3.4 研究被试 | 第24页 |
| 3.5 产品类型 | 第24-25页 |
| 3.6 研究工具 | 第25页 |
| 3.7 研究假设 | 第25-26页 |
| 3.8 实验预调查 | 第26-29页 |
| 3.8.1 调查问卷所选用的品牌 | 第26-27页 |
| 3.8.2 调查问卷所用的相关品牌延伸产品 | 第27-29页 |
| 3.9 实验的设计与实施 | 第29-33页 |
| 3.9.1 实验被试 | 第29页 |
| 3.9.2 实验方法、实验程序、实验目的 | 第29-33页 |
| 第4章 实验结果与分析 | 第33-43页 |
| 4.1 实验一 | 第33-36页 |
| 4.1.1 被试的选择和分组 | 第33页 |
| 4.1.2 结果分析 | 第33-36页 |
| 4.2 实验二 | 第36-39页 |
| 4.2.1 被试的选择和分组 | 第36页 |
| 4.2.2 结果分析 | 第36-39页 |
| 4.3 实验三 | 第39-42页 |
| 4.3.1 被试的选择和分组 | 第39页 |
| 4.3.2 结果分析 | 第39-42页 |
| 4.4 品牌评价前后对比 | 第42-43页 |
| 第5章 讨论 | 第43-47页 |
| 5.1 实验过程和结果的讨论 | 第43-45页 |
| 5.1.1 采用纸笔问卷形式进行实验的原因 | 第43页 |
| 5.1.2 数据的选择与分析 | 第43页 |
| 5.1.3 品牌感知质量、消费者解释水平对品牌延伸评价影响 | 第43-44页 |
| 5.1.4 延伸产品契合度、消费者解释水平对品牌延伸评价的影响 | 第44页 |
| 5.1.5 延伸产品的价格、消费者解释水平对品牌延伸评价的影响 | 第44页 |
| 5.1.6 品牌稀释效应 | 第44-45页 |
| 5.2 创新点 | 第45页 |
| 5.3 营销建议 | 第45-47页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第47-48页 |
| 6.1 本研究的结论 | 第47页 |
| 6.2 研究局限和未来研究的方向 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
