柬埔寨中小企业品牌建设问题研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-13页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 2. 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| (二) 研究对象及方法 | 第11页 |
| 1. 研究对象 | 第11页 |
| (三) 研究思路及本文安排 | 第11-12页 |
| (四) 研究的创新与不足 | 第12-13页 |
| 1. 研究的创新点 | 第12页 |
| 2.本文的不足 | 第12-13页 |
| 二、中小企业品牌建设相关理论综述 | 第13-21页 |
| (一) 中小企业概念 | 第13-14页 |
| (二) 品牌的定义、价值、功能及其建设过程 | 第14-19页 |
| 1. 品牌的定义 | 第14-15页 |
| 2. 品牌的价值 | 第15-17页 |
| 3. 品牌的功能 | 第17-18页 |
| 4. 品牌建设一般过程 | 第18-19页 |
| (三) 品牌建设的基本理论 | 第19-21页 |
| 1. CI理论 | 第19-20页 |
| 2. 品牌营销策划理论 | 第20页 |
| 3. 品牌战略规划理论 | 第20-21页 |
| 三、柬埔寨中小企业品牌建设的问题分析 | 第21-29页 |
| (一) 中小企业品牌建设存在的问题 | 第21-24页 |
| 1. 品牌定位不准确,没有先进的文化做支撑 | 第21页 |
| 2. 品牌宣传方式单一 | 第21页 |
| 3. 品牌管理不系统 | 第21-22页 |
| 4. 品牌声誉维护不到位 | 第22页 |
| 5. 中小企业管理者对品牌建设存在认识误区 | 第22-23页 |
| 6. 品牌建设机会认识和把握不准 | 第23-24页 |
| (二) 柬埔寨中小企业品牌建设存在问题的原因分析 | 第24-29页 |
| 1. 企业领导者品牌建设意识薄弱 | 第24页 |
| 2. 品牌建设的资金不足 | 第24-26页 |
| 3. 品牌建设的相关人才缺乏 | 第26-27页 |
| 4. 企业产品质量较差 | 第27页 |
| 5. 品牌保护法规制度不健全 | 第27-29页 |
| 四、国外中小企业品牌建设的经验分析 | 第29-31页 |
| (一) 中国中小企业品牌建设的经验分析 | 第29页 |
| (二) 其他国家中小企业品牌建设的经验分析 | 第29-31页 |
| 五、柬埔寨中小企业品牌建设问题的对策建议 | 第31-35页 |
| (一) 与境外企业合作学习相关经验 | 第31页 |
| (二) 促进中小企业与大企业的联系 | 第31-32页 |
| (三) 加强产品质量管理,提高产权保护意识 | 第32-33页 |
| (四) 完善品牌建设方面的法规制度建设 | 第33-34页 |
| (五) 加速企业创新的步伐 | 第34-35页 |
| 六、研究结论与展望 | 第35-37页 |
| (一) 研究结论 | 第35-36页 |
| (二) 研究的局限性 | 第36页 |
| (三) 研究展望 | 第36-37页 |
| 注释 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
