“泛禁忌化”网络广告语的社会语言学研究
| 中文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 背景介绍及概念界定 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究源起 | 第12页 |
| 1.1.2 概念界定 | 第12-14页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 广告语研究的研究现况 | 第14-16页 |
| 1.2.2 网络广告语的研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 语言禁忌的研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3 主要内容和基本框架 | 第18-20页 |
| 1.4 理论基础和方法 | 第20页 |
| 1.5 语料说明 | 第20-21页 |
| 2. "泛禁忌化"广告语的本体研究 | 第21-39页 |
| 2.1 "语言禁忌"的定义 | 第21-22页 |
| 2.2 网络广告语的"泛禁忌化" | 第22-36页 |
| 2.2.1 网络广告语的"去禁忌化" | 第22-25页 |
| 2.2.2 网络广告语的"触禁忌化" | 第25-36页 |
| 2.3 "泛禁忌化"广告语的非直接性 | 第36-38页 |
| 2.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 3. "泛禁忌化"广告目标受众的调查与研究 | 第39-60页 |
| 3.1 语言禁忌与身份认同 | 第39-42页 |
| 3.1.1 语言上浮 | 第39-40页 |
| 3.1.2 语言禁忌与言语社区 | 第40-42页 |
| 3.2 "泛禁忌化"广告目标受众的问卷调查 | 第42-43页 |
| 3.2.1 问卷调查的内容 | 第42页 |
| 3.2.2 问卷设计和数理统计的几项说明 | 第42-43页 |
| 3.3 不同类型广告的接受度调查及其讨论 | 第43-53页 |
| 3.3.1 非"泛禁忌化"广告的接受度调查 | 第45-46页 |
| 3.3.2 "去禁忌化"广告的接受度调查 | 第46-48页 |
| 3.3.3 "触禁忌化"广告的接受度调查 | 第48-50页 |
| 3.3.4 调查结果分析及讨论 | 第50-53页 |
| 3.4 "泛禁忌化"广告在三个维度中的比较 | 第53-58页 |
| 3.4.1 时间维度 | 第53-56页 |
| 3.4.2 商品价格维度 | 第56-57页 |
| 3.4.3 商品种类维度 | 第57-58页 |
| 3.5 本章小结 | 第58-60页 |
| 4. "泛禁忌化"广告的社会认知与文化透视 | 第60-74页 |
| 4.1 "泛禁忌化"广告的社会认知调查 | 第60-65页 |
| 4.1.1 研究性质和研究方法 | 第60-61页 |
| 4.1.2 调查方案 | 第61-62页 |
| 4.1.3 访谈结果分析及讨论 | 第62-65页 |
| 4.2 消费的风格化 | 第65-67页 |
| 4.2.1 常规的"风格化消费" | 第66-67页 |
| 4.2.2 非常规的"风格化消费" | 第67页 |
| 4.3 "泛禁忌化"广告的社会文化透视 | 第67-72页 |
| 4.3.1 "泛禁忌化"广告与后现代主义 | 第68页 |
| 4.3.2 狂欢与宽容 | 第68-70页 |
| 4.3.3 "亚文化"向"负文化"的倾斜 | 第70-72页 |
| 4.4 本章小结 | 第72-74页 |
| 5. 总结 | 第74-77页 |
| 5.1 本文主要观点 | 第74-76页 |
| 5.2 本文研究的不足 | 第76-77页 |
| 附录1: "泛禁忌化"广告语的接受度调查问卷 | 第77-81页 |
| 附录2: 结构化访谈大纲 | 第81-82页 |
| 附录3: 抽样访谈转写(部分) | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 后记 | 第88-89页 |
